Local SEO in Zwanenburg — nijverheid en zakelijke diensten, elk 22,2 procent

Het verwart vooral zoekmachines en bedrijvengidsen, en daarmee uiteindelijk ook uw klanten. Zorg daarom dat uw adresgegevens overal volledig staan, met de plaatsnaam Zwanenburg en de postcode 1161, en dat u in uw teksten benoemt dat u in de gemeente Haarlemmermeer werkt als dat voor uw klanten relevant is. Het netnummer 020 is gewoon juist en hoeft u niet te verhullen; het moet alleen overal identiek staan. Waar het misgaat, is bij oude vermeldingen met een afwijkend nummer of een afwijkende plaatsnaam. Die moeten aan de bron worden gecorrigeerd, anders blijven ze terugkomen.

Zo groot als u werkelijk komt en niet groter. Nijverheid en energie telt hier 310 vestigingen, dus u bent niet de enige die deze afweging maakt. Een servicegebied dat de halve provincie beslaat, verspreidt uw zichtbaarheid zo dun dat u nergens meer in het kaartpakket komt. Beter is een gebied dat aansluit op uw werkelijke ritten van de afgelopen maanden. Groeit dat, dan kunt u het later uitbreiden. Combineer het met een dienstenlijst die per werkzaamheid is uitgesplitst, want mensen zoeken op wat er kapot is en niet op de naam van uw bedrijfstak.

Het werkt tot op zekere hoogte: een Google Bedrijfsprofiel kan op zichzelf in Maps en in het kaartpakket verschijnen. Maar u laat dan veel liggen. Een website geeft Google en generatieve systemen als ChatGPT iets om te lezen: wat u doet, voor welk gebied, tegen welke voorwaarden. Zonder die tekst is er weinig om uw profiel mee te onderbouwen en blijft u afhankelijk van de velden in het profiel zelf. Voor een plaats met 1.395 vestigingen en drie ongeveer even grote bedrijfstakken is dat vaak net het verschil. Een eenvoudige site met echte informatie volstaat; het hoeft geen groot project te zijn.

Het meeste werk zit aan het begin: het profiel opnieuw inrichten, de gegevens overal gelijktrekken en de dienstenlijst opbouwen. Daarna gaat het om onderhoud, en dat is beperkt: foto’s van de huidige situatie, openingstijden rond feestdagen vooruit bijwerken en reageren op recensies. Dat laatste is het enige wat ik niet volledig van u kan overnemen, omdat een antwoord op een recensie geloofwaardig moet zijn. Reken op een kort moment per maand van uw kant. De rest, inclusief het nakijken van door gebruikers voorgestelde wijzigingen in uw profiel, hoort bij het werk dat ik doe.

Dan stopt u. Er is geen jaarcontract; u zegt per maand op. Het profiel blijft van u, net als de statistieken erin en alle recensies die zijn binnengekomen: er is niets dat u kwijtraakt bij vertrek. Ik vind dat ook de enige eerlijke vorm, omdat u pas na enkele maanden kunt beoordelen of er iets gebeurt en u dan de vrijheid moet hebben om te besluiten. Wat ik bij de start vastleg, is het nulpunt uit uw profielstatistieken, zodat het gesprek over doorgaan of stoppen over cijfers gaat en niet over indrukken.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.