Local SEO in de Dapperbuurt — marktstraat sinds 1910, 2.105 vestigingen op drie buurten

Niet volgens de cijfers. Het Oosterpark ligt in de aangrenzende wijk Oosterparkbuurt, die een eigen statistische eenheid is. De getallen op deze pagina gaan uitsluitend over de officiële wijk Dapperbuurt, met de buurten Dapperbuurt-Noord, Dapperbuurt-Zuid en Oostpoort. Dat onderscheid is niet alleen boekhouding: als u in uw teksten schrijft over Oud-Oost en er wijkcijfers bij zet die eigenlijk over een andere afbakening gaan, kloppen uw feiten niet. In het park staat overigens het Nationaal Slavernijmonument, dat de afschaffing van de slavernij in Nederland in 1863 herdenkt en op 1 juli 2002 werd onthuld; het park werd in 2012 gerenoveerd.

Voor Google bestaat dat verschil niet als indeling; Google werkt met wat mensen intypen. Zoekt iemand op Oud-Oost, dan wil die persoon dat woord terugzien. Zoekt iemand op Dapperbuurt, hetzelfde. U kunt beide gebruiken in uw teksten. Waar u voorzichtig mee moet zijn, is de onderbouwing: in dit onderzoek is geen bron gevonden die vastlegt welke officiële wijken precies tot Oud-Oost worden gerekend. Cijfers over inwoners of vestigingen die u aan Oud-Oost koppelt, zijn dus niet controleerbaar. Beschrijf het gebied in gewone taal en gebruik cijfers alleen waar u de afbakening kunt aanwijzen.

Een profiel met een vast bezoekadres vraagt om een plek waar u structureel aanwezig en bereikbaar bent. Voor een kraam op een markt die zes dagen per week open is, kan dat werken, maar de verificatie verloopt anders dan bij een pand en Google kan om aanvullend bewijs vragen. De praktische route is meestal: een profiel met de juiste categorie, uw werkelijke aanwezigheidstijden als openingstijden, en foto’s waarop de kraam en de omgeving herkenbaar zijn. Lukt de verificatie niet, dan is een profiel met servicegebied plus een eigen pagina de tweede optie. Ik bekijk eerst welke vorm bij uw situatie past.

Uw bedrijfsprofiel houdt zelf bij hoe vaak u bent vertoond, in de zoekresultaten en in de kaart, en op welke zoekopdrachten dat gebeurde. Daarnaast telt het hoe vaak iemand heeft gebeld, de route heeft opgevraagd, op uw website heeft geklikt of een bericht heeft gestuurd. Die vier handelingen zijn de meest bruikbare maat, want ze staan het dichtst bij een klant. Ik zet die cijfers maandelijks naast elkaar, met daarbij wat er die maand is aangepast. Zo ziet u de beweging en de oorzaak in hetzelfde overzicht. Wat ik niet doe is een geschat zoekvolume noemen; dat is niet uit uw eigen cijfers af te leiden.

Reviews zijn één van de factoren, niet de enige. De afstand tussen de zoeker en de vestiging weegt in de kaartresultaten zwaar, en die verschilt per zoekopdracht: iemand aan de ene kant van de wijk krijgt een andere volgorde dan iemand drie straten verder. Daarnaast telt of de hoofdcategorie exact aansluit op wat er gezocht wordt, of de diensten los in het profiel staan, hoe compleet het profiel is en hoe consistent uw gegevens elders op het web zijn. In de praktijk zit het verschil meestal in de categorie of in ontbrekende diensten. Dat is te controleren en meestal binnen een paar weken op te lossen.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.