Local SEO in Sloterdijk — bijna evenveel bedrijven als inwoners, rond een station uit 1983

Door de bereikbaarheid concreet te maken in plaats van te veronderstellen. Station Amsterdam Sloterdijk wordt bediend door Intercity- en Sprinterdiensten van de NS, door metrolijn 50 en 51 en door tramlijn 19 van het GVB, en heeft sinds december 2010 ook het busstation Carrascoplein. Zet in de omschrijving van uw Bedrijfsprofiel welke uitgang bezoekers moeten nemen en waar u vanaf daar zit. Voeg een foto toe van de route vanaf die uitgang of van uw ingang zoals iemand die te voet ziet. Dat is geen ranglijstfactor op zich, maar het verlaagt het aantal mensen dat afhaakt nadat het profiel al gevonden is.

Ja, als u er een eigen, herkenbare vestiging heeft met eigen bemensing tijdens uw openingstijden. Een gedeeld postadres of een flexplek zonder vaste aanwezigheid voldoet niet aan de richtlijnen en kan tot opschorting leiden. Heeft u wel een eigen ruimte, zet dan verdieping of unitnummer volledig in het adresveld, verplaats de kaartpin naar de ingang die uw bezoekers gebruiken en gebruik een eigen telefoonnummer in plaats van de centrale receptie. Voeg een foto van de entree toe. Zonder die drie dingen loopt u het risico dat bezoekers bij een ander bedrijf in hetzelfde pand aanbellen.

Nee, maar het verandert waar de vraag vandaan komt. Sloterdijk-West en Sloterdijk Nieuw-West tellen samen 5.028 inwoners tegenover 3.415 bedrijfsvestigingen; Sloterdijk Nieuw-West alleen al heeft 2.953 inwoners en 2.765 vestigingen. Uw publiek is dus grotendeels mensen die hier werken of overstappen. Praktisch betekent dat dat openingstijden overdag zwaarder wegen dan avondtijden, dat mobiel zoeken op loopafstand belangrijker is dan zoeken op wijknaam, en dat het weekendpatroon expliciet in het profiel moet staan. Ik richt het profiel daarop in en meet het effect aan routeaanvragen en telefoongesprekken per dagdeel.

Door eerst een vaste schrijfwijze vast te leggen en die daarna overal door te voeren. Kies een notatie voor uw bedrijfsnaam, adres met eventuele unitaanduiding, postcode en telefoonnummer, en wijk daar nergens van af. Loop vervolgens langs de plaatsen waar u vermeld staat: uw Bedrijfsprofiel, uw eigen website, branchesites, kaart- en vermeldingsdiensten, en de sociale kanalen die u gebruikt. Verschillen in iets kleins als een doorkiesnummer of een toevoeging achter het huisnummer zijn genoeg om een vermelding minder betrouwbaar te maken, zowel voor Google als voor AI-antwoorden. Ik maak die inventarisatie en houd bij welke vermeldingen zijn aangepast en welke nog openstaan.

Alles blijft staan en alles blijft van u. Het Bedrijfsprofiel staat op uw eigen account, de teksten staan op uw eigen website en de statistieken blijven in uw eigen Google-accounts beschikbaar. Er wordt bij beëindiging niets verwijderd of teruggedraaid. Wat vervalt is het onderhoud: bijzondere openingstijden worden niet meer vooruit ingevuld, nieuwe recensies blijven onbeantwoord, foto’s verouderen en wijzigingen in vermeldingen elders worden niet meer opgemerkt. Dat gaat langzaam en het is niet meteen zichtbaar, maar na een half jaar zonder onderhoud is een profiel merkbaar minder actueel. De samenwerking is maandelijks opzegbaar, zonder jaarcontract.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.