Local SEO in Oostelijke Eilanden en Kadijken — 15.484 inwoners op acht buurten met een werfverleden

Ja, mits u een eigen, herkenbare vestiging heeft op dat adres: eigen bemensing tijdens de aangegeven openingstijden en een eigen aanduiding bij de ingang. Meerdere bedrijven op een adres mag, en komt op Oostenburg en de andere eilanden veel voor. Wat niet mag, is een profiel op een adres waar u alleen post ontvangt of een flexplek huurt zonder eigen aanwezigheid. Praktisch zorg ik dat uw pin op uw eigen ingang staat, dat de naam op de bel overeenkomt met de profielnaam en dat de routebeschrijving vertelt welke deur en welke verdieping het is. Dat scheelt verdwaalde bezoekers en negatieve recensies.

Beide, maar met de buurtnaam voorop. De officiele wijknaam is Oostelijke Eilanden/Kadijken en die komt vooral in statistiek voor. In gesprekken en zoekopdrachten gaat het over Kattenburg, Wittenburg, Oostenburg, de Czaar Peterbuurt, de Kadijken, Het Funen, de Kazernebuurt of het Marine-Etablissement. Noem in uw profielbeschrijving de buurt waar u zit en gebruik de wijknaam een keer, zodat beide varianten gedekt zijn. Op uw website kunt u in een alinea over uw werkgebied de acht buurten opsommen. Doe dat een keer en niet in elke kop; herhaalde opsommingen maken een pagina dun in plaats van sterk.

Schrijf de route uit in woorden en zet die in het bedrijfsprofiel, niet alleen op uw website. De eilanden zijn met bruggen verbonden en een kaartroute eindigt soms aan de verkeerde waterkant. Een zin als een omschrijving vanaf welke brug of welk plein u komt en aan welke zijde de ingang zit, voorkomt de meeste verdwaalde bezoekers. Voeg daarnaast foto’s toe van de gevel zoals iemand die vanaf de straat ziet, niet alleen van het interieur. Ik zet dit standaard in bij bezoekersadressen en controleer daarna of het aantal routeaanvragen en de reacties in recensies veranderen.

Ze hangen samen. Recensies zijn een van de signalen die meewegen in welke bedrijven bij een zoekopdracht worden getoond, en ze bepalen bovendien of iemand doorklikt zodra hij u ziet staan. In een wijk met 3.745 vestigingen staat u zelden alleen in beeld, dus dat tweede weegt zwaar. Belangrijker dan het aantal is de regelmaat waarmee er nieuwe binnenkomen en of u reageert. Ik richt een vast moment in waarop u om een recensie vraagt, zonder beloning en zonder selectie vooraf, en help bij korte zakelijke reacties. Ik schrijf of plaatsen zelf geen recensies.

De samenwerking is maandelijks opzegbaar; er is geen jaarcontract. Wat u betaalt hangt af van wat er moet gebeuren: een profiel dat alleen moet worden aangevuld is ander werk dan een profiel dat opnieuw moet worden geverifieerd, plus teksten voor meerdere buurten. In alle gevallen krijgt u vooraf te zien welk werk in welke maand gepland staat. Het profiel, de teksten en de toegang blijven van u, zodat u zonder gedoe kunt stoppen of overstappen. Wat u niet krijgt, is een belofte over een positie of een termijn; doorlooptijden zijn altijd een inschatting.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.