Local SEO in Geuzenveld — een tuinstadwijk waar nijverheid de grootste bedrijfstak is

Een servicegebiedprofiel. U geeft dan aan in welke wijken of gemeenten u werkt en uw adres blijft verborgen, wat voor een bedrijf aan huis meestal de bedoeling is. In een wijk als deze, waar nijverheid en energie met 705 vestigingen de grootste bedrijfstak is, is dat het normale geval en geen uitzondering. Wat u wel goed moet doen: de diensten afzonderlijk invullen, het gebied niet groter maken dan u werkelijk bedient, en het telefoonnummer dat u opneemt ook echt opnemen. Ik richt dat in en meet daarna hoeveel gesprekken en aanvragen er uit het profiel komen.

Nee. Google staat per werkelijke vestiging één profiel toe. Meerdere profielen aanmaken voor hetzelfde bedrijf op adressen waar u niet daadwerkelijk zit, is in strijd met de richtlijnen en leidt tot opschorting. Wat wel mag en wat wel werkt: in één profiel het servicegebied instellen op alle buurten die u bedient, en op de website per gebied een pagina maken met informatie die daar echt over gaat. In deze wijk zijn dat bijvoorbeeld Eendrachtspark, Osdorper Binnenpolder of de Van Tijenbuurt. Die pagina’s moeten dan wel inhoudelijk verschillen, anders werken ze averechts.

Er is geen drempelwaarde die Google publiceert, en iedereen die u een getal noemt, gokt. Wat ik wel zie, is dat het verschil tussen nul en de eerste handvol beoordelingen het grootst is, en dat regelmaat zwaarder weegt dan het totaal: twintig beoordelingen uit het afgelopen jaar zeggen meer dan tachtig uit 2019. Ik richt daarom een vaste manier in om er na afloop van een klus om te vragen, en houd bij hoeveel er per maand bijkomen en hoeveel u er beantwoordt. Vragen om beoordelingen mag; ze kopen of belonen niet.

Bij de start leg ik een nulmeting vast: weergaven van het profiel in zoekresultaten en op de kaart, klikken naar de website, routeaanvragen, telefoontjes vanuit het profiel, en de posities op een raster van meetpunten over de wijk. Dat raster is belangrijk, want in een wijk met grote afstanden verschilt uw positie sterk per punt. Daarnaast noteer ik per meetronde of u genoemd wordt in antwoorden van AI-systemen op een vaste lijst vragen. U krijgt die cijfers maandelijks in dezelfde opzet, zodat de vergelijking over de maanden klopt.

De samenwerking is maandelijks opzegbaar, zonder jaarcontract. De prijs hangt af van het aantal vestigingen, het aantal diensten en of er naast het Google Bedrijfsprofiel ook aan de website en aan AI-zichtbaarheid gewerkt wordt; dat bespreek ik vooraf en het staat vast voordat ik begin. Wat er niet bij zit, zijn advertentiekosten: dit werk gaat over de onbetaalde resultaten. En omdat de opzegtermijn kort is, is het aan mij om per maand te laten zien wat er gebeurt. Dat doe ik met dezelfde getallen in dezelfde volgorde.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.