Local SEO in Amstelveen — 14.125 vestigingen, 34,3 procent meer dan in 2019

Deels. Google weegt bij lokale resultaten de afstand tussen zoeker en bedrijf zwaar mee, dus iemand die vanuit het centrum van Amsterdam zoekt, krijgt zelden een Amstelveens bedrijf te zien. Wat wel kan: een servicegebied instellen dat de delen van Amsterdam omvat waar u daadwerkelijk komt, en op uw website pagina’s maken voor die gebieden met echte, eigen inhoud. Wat niet werkt is uw plaatsnaam veranderen of een adres opvoeren dat u niet gebruikt. Bedenk ook dat er lokaal genoeg te halen valt: de gemeente telde in 2025 95.822 inwoners en 14.125 bedrijfsvestigingen.

Als concurrentie. Het aantal vestigingen in de gemeente steeg van 10.520 in 2019 naar 14.125 in 2025, een toename van 34,3 procent. Dat betekent dat er in uw categorie waarschijnlijk meer aanbieders bij zijn gekomen dan er klanten bij zijn gekomen, en dat een profiel dat vijf jaar geleden voldeed nu achterloopt. Praktisch gevolg: wat u vroeger kreeg zonder er iets voor te doen, moet u nu verdienen met een compleet profiel, actuele informatie en een website die de vragen beantwoordt. Ik begin daarom altijd met een vergelijking tussen uw profiel en dat van uw naaste concurrenten.

Ja, maar de route is anders. In Amstelveen is 19,5 procent van de inwoners 65 jaar of ouder. Die groep zoekt wel degelijk online, maar belt daarna liever dan dat zij een formulier invult, en gebruikt vaker de kaart dan de zoekresultatenpagina. Dat betekent dat uw telefoonnummer op het profiel direct bij u moet uitkomen en tijdens de vermelde tijden opgenomen moet worden. Zet openingstijden, feestdagen en vakanties expliciet in het profiel, vermeld of de ingang zonder drempel bereikbaar is en waar geparkeerd kan worden. Die informatie levert hier meer op dan welke extra pagina dan ook.

Elke vestiging krijgt een eigen profiel met een eigen adres, eigen openingstijden en een eigen telefoonnummer, en op de website krijgt elke vestiging een eigen pagina. Wat u vermijdt is één profiel met een adres dat het midden houdt tussen twee locaties, of twee profielen op hetzelfde adres met bijna dezelfde naam; dat laatste wordt als dubbel gezien en samengevoegd of verwijderd. De vestigingspagina’s op uw website verschillen niet alleen in plaatsnaam maar ook in openingstijden, team, route en aanbod. Ik richt dat in en houd het bij, zodat de gegevens overal identiek blijven.

Het betekent dat u niet alleen in Google en Google Maps vindbaar moet zijn, maar ook in de antwoorden van ChatGPT, Google AI Overviews en Gemini. Die systemen noemen enkele bedrijven in plaats van een lijst, en baseren zich op leesbare feiten: welke dienst, welk gebied, welke openingstijden, welke prijsindicatie. Voor een gemeente met 14.125 vestigingen is dat een reëel verschil, omdat u ofwel genoemd wordt ofwel helemaal niet voorkomt. Ik zorg dat die feiten letterlijk in de tekst van uw website staan, in plaats van in afbeeldingen of pdf-bestanden, en controleer periodiek of u in die antwoorden opduikt.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.