Local SEO in Banne Buiksloot — zes buurten met 1.910 vestigingen naast een trekvaart uit 1660

Nee. Google schrijft voor dat de naam in uw profiel gelijk is aan de naam waarmee u in de praktijk naar buiten treedt: op uw gevel, uw facturen en uw website. Een plaatsnaam of een zoekterm toevoegen is in strijd met die richtlijn. Het gebeurt veel en het lijkt soms te werken, maar een concurrent kan een correctie laten doorvoeren en bij herhaling kan uw profiel worden opgeschort. De plaatsgebondenheid regelt u op manieren die wel zijn toegestaan: het adres of servicegebied, de categorieën, de diensten, foto’s met plaatsgegevens en de teksten op uw eigen site.

In de kaartresultaten hebt u één vestiging, en de afstand tussen zoeker en vestiging telt daarin zwaar mee. U kunt dus niet in alle zes de buurten even sterk staan. Wat wel kan: op uw eigen website per buurt een pagina maken met informatie die daar echt over gaat, en in uw profiel een servicegebied opgeven dat overeenkomt met waar u komt. Die combinatie vangt zoekopdrachten op die net buiten uw directe omgeving worden gedaan. Ik bepaal eerst waar uw aanvragen nu vandaan komen en breid van daaruit uit, in plaats van alles tegelijk te proberen.

Belangrijker dan de meeste ondernemers denken, en niet om esthetische redenen. Foto’s bepalen of iemand uw vermelding aanklikt en of hij u ter plekke herkent. Gebruik eigen beelden: de gevel vanaf de straat zoals een bezoeker hem ziet, de ingang, de ruimte binnen en het werk zelf. Stockfoto’s vallen op en doen afbreuk aan het vertrouwen. Voeg regelmatig iets toe in plaats van eenmalig vijftien foto’s te uploaden. Bij bedrijven zonder bezoekadres werkt beeld van het uitgevoerde werk beter dan een foto van een woonhuis dat toch niet bezocht wordt.

Uit de cijfers van uw eigen profiel en uw website, niet uit een positiecheck op uw telefoon. Wat u thuis ziet, is gekleurd door uw eigen locatie en zoekgeschiedenis. Ik kijk maandelijks naar vier dingen: het aantal vertoningen, de zoekopdrachten waarop u verscheen, het aantal keren dat iemand belde of de route opvroeg, en het aandeel bezoekers dat via de kaart op uw site kwam. Die reeks laat zien of er beweging is en waar. Verandert er in twee opeenvolgende maanden niets, dan pas ik de aanpak aan in plaats van door te gaan.

Nee. De samenwerking is maandelijks opzegbaar en er is geen jaarcontract. Dat is een bewuste keuze: bij local SEO is het eerste kwartaal het moment waarop duidelijk wordt of er beweging in zit, en dan moet u kunnen stoppen zonder dat een contract u tegenhoudt. Wat u opbouwt blijft van u: het Google Bedrijfsprofiel staat op uw naam, de teksten en foto’s zijn van u en de toegang blijft bij u. Bij beëindiging levert u geen gegevens in en hoeft u niets terug te zetten. U ontvangt het laatste overzicht met de cijfers tot dat moment.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.