Local SEO in Nes aan de Amstel — 260 vestigingen op 1.005 inwoners

Binnen de kern zelf niet, en dat is het verkeerde uitgangspunt. Uw klanten wonen in de omliggende kernen en in de stedelijke delen van de gemeente, en zij zoeken op wat u doet met een plaatsnaam erbij. De vraag is dus niet hoeveel er in Nes aan de Amstel wordt gezocht, maar of u voorkomt in de zoekopdrachten van het gebied waar u werkt. Dat regel ik met een goed afgebakend servicegebied en met pagina’s per plaats. In de statistieken van uw profiel ziet u vervolgens per gebied wat er binnenkomt.

Allebei, op verschillende plaatsen. In uw officiële gegevens houdt u aan wat klopt: de gemeente Amstelveen, met uw adres in Nes aan de Amstel. In uw teksten gebruikt u de naam die mensen intypen, en dat is hier de dorpsnaam. Amstelveen noemt u waar het functioneel is, bijvoorbeeld op een pagina over uw werkgebied. Die volgorde voorkomt dat u onvindbaar wordt onder de dorpsnaam terwijl u ook niet opvalt tussen de bedrijven in de stedelijke delen van de gemeente, waar het aantal vestigingen veel groter is.

Zo breed als u werkelijk rijdt, niet breder. Een servicegebied dat de halve provincie beslaat levert geen extra zichtbaarheid op, want de afstand tussen zoeker en vestiging blijft in de kaartresultaten zwaar meetellen. Wat wel werkt is een lijst van de kernen en plaatsen waar u daadwerkelijk komt, aangevuld met een pagina per plaats op uw website waarop concreet staat wat u daar doet. Blijkt uit de cijfers dat aanvragen uit een bepaald gebied uitblijven, dan haal ik dat er weer uit in plaats van het te laten staan.

Aan de cijfers van uw profiel en uw website, uitgesplitst naar gebied. Ik volg maandelijks het aantal vertoningen, de zoekopdrachten waarop u verscheen, en hoe vaak er is gebeld, een route is opgevraagd of is doorgeklikt naar uw site. Bij kleine aantallen kijk ik vooral naar die handelingen, omdat posities dan weinig zeggen. Zelf uw positie opzoeken geeft bovendien een vertekend beeld door uw eigen locatie en zoekgeschiedenis. Blijft een reeks twee maanden vlak, dan verander ik van invalshoek in plaats van hetzelfde langer door te zetten.

Ja, de samenwerking is per maand opzegbaar en er is geen jaarcontract. Dat is bewust zo, want bij local SEO wordt in het eerste kwartaal duidelijk of er beweging in zit en dan moet u vrij kunnen beslissen. Alles wat wordt opgebouwd blijft van u: het Google Bedrijfsprofiel staat op uw naam, de teksten en foto’s zijn van u en de toegang blijft bij u. U hoeft bij beëindiging niets in te leveren of terug te draaien, en u ontvangt een laatste overzicht met de cijfers tot dat moment.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.