Local SEO in Amsterdam-West — 32.420 vestigingen op 10,63 vierkante kilometer

Google bepaalt lokale resultaten grotendeels op basis van waar de zoeker zich bevindt, niet op basis van waar u zich vestigt. Wie in het centrum staat en zoekt, krijgt aanbieders uit die omgeving, ook als u op enkele minuten afstand zit. Dat is geen fout in uw profiel. Wat u wel kunt sturen, is de vraag of u binnen West zelf zichtbaar bent op de termen die er worden ingetypt. Daarvoor kijk ik naar de categorie, de dienstenlijst, de beschrijving en de mate waarin uw website dezelfde woorden gebruikt. In de statistieken van uw Google Bedrijfsprofiel ziet u daarna terug op welke zoekopdrachten u werd getoond.

Nee, dat mag niet. De richtlijnen van Google schrijven voor dat de naam in uw Bedrijfsprofiel de naam is die u in de echte wereld voert: op uw gevel, op uw facturen en op uw website. Een plaatsnaam of zoekterm die u er zelf bij zet, is een overtreding. Dat kan leiden tot een correctie door Google, een melding door een concurrent of in het uiterste geval tot opschorting van het profiel. Er zijn wel legitieme plekken voor de plaatsnaam: de beschrijving, de dienstenlijst, de titels en teksten op uw website en de vragen en antwoorden. Daar werken ze bovendien beter, omdat ze in context staan.

Ja. Google kent naast de vestiging met bezoekadres ook het servicegebiedbedrijf. U geeft uw adres wel op bij de verificatie, maar het wordt niet publiek getoond. In plaats daarvan geeft u aan in welke plaatsen, stadsdelen of wijken u werkt. Dat is voor een groot deel van de ondernemers hier de juiste vorm: het aandeel zzp’ers in West bedraagt 57,3 procent. Let er wel op dat u dan geen openingstijden voor bezoek toont die u niet waarmaakt, en dat u het servicegebied niet onbeperkt oprekt. Een gebied dat te ruim is ingesteld, verzwakt uw vertoning juist in de straten waar u daadwerkelijk komt.

Reken op enkele maanden voordat er een patroon zichtbaar wordt. Dat is een inschatting en geen garantie: niemand kan een positie of een termijn beloven, omdat Google de rangschikking bepaalt en die per zoekopdracht en per zoeker verschilt. Wat wel meetbaar is, staat in de statistieken van uw Google Bedrijfsprofiel: hoe vaak u werd getoond in Zoeken en in Maps, op welke zoekopdrachten dat gebeurde, hoeveel mensen doorklikten naar uw website, hoeveel een route opvroegen en hoeveel er belden. Die cijfers leg ik vast bij de start, zodat u na drie en na zes maanden een vergelijking hebt in plaats van een indruk.

GEO staat voor optimalisatie voor generatieve zoekmachines: zorgen dat ChatGPT, Google AI Overviews en Gemini uw bedrijf noemen als iemand daar een lokale vraag stelt. Die systemen putten uit bronnen die zij kunnen lezen en controleren. In de praktijk betekent dat: naam, adres en telefoonnummer overal exact gelijk, een website waarop uw diensten in gewone taal staan beschreven, en een Google Bedrijfsprofiel dat compleet en actueel is. In een stadsdeel met 32.420 vestigingen is het verschil tussen wel of niet genoemd worden groot, omdat een AI-antwoord doorgaans een handvol namen geeft in plaats van een lijst.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.