Local SEO in het Museumkwartier — 4.400 vestigingen en 12.463 bewoners rond het Museumplein

Ja, op een paar punten. In deze wijk is 20 procent van de 12.463 bewoners 65 of ouder. Die groep zoekt vaker op de naam van een praktijk of winkel dan op een omschrijving, belt vaker dan dat er online een afspraak wordt gemaakt, en let sterker op bereikbaarheid, parkeren en toegankelijkheid. Dat betekent: telefoonnummer prominent en correct, openingstijden zonder uitzonderingen die niet kloppen, en de toegankelijkheidsattributen ingevuld, inclusief of er een drempel is. Ik zet dat in het profiel en meet apart hoeveel telefoontjes er uit het profiel komen, los van de websiteklikken.

Alleen als het in uw gegevens terechtkomt. Google bepaalt de positie op de kaart op basis van uw adres en de pin, niet op basis van bekendheid van de omgeving. Wat de ligging wel oplevert, is een groot aantal zoekopdrachten met een gebiedsnaam erin, en daarvoor tellen uw teksten. Het plein wordt sinds omstreeks 1885 aangelegd naar een stratenplan van Pierre Cuypers en werd in 1999 heringericht door Sven-Ingvar Andersson, met ondergrondse parkeerplaatsen. Juist die parkeergarage is voor bezoekers relevante informatie die in uw routebeschrijving hoort te staan.

Door per buurt iets te schrijven dat alleen daar geldt. Deze wijk heeft tien officiele buurten, waaronder de P.C. Hooftbuurt, Vondelpark-Oost, Museumplein, de Concertgebouwbuurt en Duivelseiland, en die verschillen echt van elkaar in bebouwing, publiek en bereikbaarheid. Zodra u dezelfde tekst gebruikt met alleen een andere naam erin, beoordeelt Google dat als pagina’s zonder eigen waarde en kan het hele cluster minder gaan presteren. Ik werk daarom met feiten per buurt en met een andere opbouw per pagina, en ik maak liever vijf goede pagina’s dan tien lege.

Er is geen knop waarmee dat aan te zetten is. Wat er wel gebeurt: die samenvattingen putten uit bronnen die publiek vindbaar zijn, en ze noemen bij voorkeur informatie die eenduidig is opgeschreven. Bedrijven die per dienst uitleggen wat ze doen, voor wie, in welk gebied en onder welke voorwaarden, komen daar vaker in terug dan bedrijven met alleen een wervende homepage. Ik schrijf die informatie uit en controleer daarna met een vaste lijst vragen of u genoemd wordt. Dat resultaat wisselt per meting; het is een ontwikkeling over maanden, geen schakelaar.

Ja, en dan is de eerste stap bijna altijd opruimen. Bij meerdere vestigingen ontstaan door de jaren heen dubbele profielen, oude adressen die nog meedoen en vestigingen die aan het verkeerde telefoonnummer hangen. Die concurreren met elkaar en verdelen de beoordelingen. Ik breng alle profielen in kaart, voeg samen of sluiten wat dubbel is, en zet daarna per vestiging de eigen categorie, diensten en openingstijden neer. Meten doe ik per vestiging, niet als totaal, omdat een gemiddelde verbergt welke locatie het probleem heeft.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.