Local SEO in Groenelaan — het Amstelveense gebied met 26,6 procent 65-plussers

Ja, maar anders dan u misschien verwacht. Ook oudere zoekers beginnen vaak in Google of in Maps, alleen eindigt hun zoektocht meestal met een telefoontje in plaats van een formulier. Dat betekent dat uw bedrijfsprofiel zwaarder weegt dan uw website: het telefoonnummer, de openingstijden, de locatie en de vraag of u open bent op dit moment. In een gebied waar 26,6 procent 65 jaar of ouder is, is een profiel met gaten in de openingstijden direct kostbaar. Ik zet die gegevens compleet en meet het effect aan telefoonacties, niet aan bezoekersaantallen op de site.

U mag het als oriëntatiepunt gebruiken in uw routebeschrijving en op uw website, bijvoorbeeld door te melden vanaf welke kant van de Laan van de Helende Meesters u zit. Wat u niet moet doen, is de naam van het ziekenhuis in uw bedrijfsnaam of in uw categorie verwerken; dat suggereert een band die er niet is en het is in strijd met de richtlijnen van Google over bedrijfsnamen. Praktisch nut heeft het wel: mensen die voor een afspraak komen, kennen de buurt niet. Een routebeschrijving in woorden vanaf een herkenbaar punt scheelt telefoontjes en verdwaalde bezoekers.

Dat verschilt sterk per branche, en de cijfers geven een indicatie. In totaal staan er 1.170 bedrijfsvestigingen ingeschreven in dit gebied, waarvan 310 in zakelijke dienstverlening, 230 in overheid, onderwijs en zorg en 185 in financiele diensten en onroerend goed. Zit u in een van die drie, dan staat u zelden alleen in de kaart en wegen profielcompleetheid en recensies zwaarder. Wat ik niet doe, is een geschat zoekvolume noemen of beloven op welke plek u terechtkomt; beide zijn per zoeker verschillend. Wel laat ik per maand zien op welke zoekopdrachten u daadwerkelijk wordt getoond.

Zelden. De vijf buurten Langerhuize, Alpen Rondwegbuurt, In de Wolkenbuurt, Watercirkelbuurt en Kringloopbuurt zijn klein en het onderscheid tussen die namen is voor zoekers beperkt. Vijf pagina’s die alleen in de buurtnaam verschillen, worden door Google als doorway pages gezien en kunnen uw hele site raken. Wat wel werkt, is een pagina voor Groenelaan waarin de vijf buurten in een alinea worden genoemd, plus aparte pagina’s per dienst. Die dienstpagina’s vangen de zoekopdrachten op die daadwerkelijk worden ingetypt, want mensen zoeken vaker op wat ze nodig hebben dan op de naam van hun buurt.

Door ze een keer per jaar in een keer goed te zetten en daarna alleen afwijkingen bij te houden. In het bedrijfsprofiel kunt u bijzondere openingstijden voor feestdagen en vakanties vooruit invullen, zodat u er op het moment zelf niet aan hoeft te denken. Dat is in dit gebied belangrijker dan elders, omdat een groot deel van de zoekers juist op die vraag afkomt: bent u nu open. Ik vul de bijzondere dagen voor het lopende jaar in, zet een herinnering voor de jaarwisseling en controleer maandelijks of er een melding van Google openstaat over gewijzigde tijden.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.