Local SEO op Bergwijkpark — een kantoorgebied van 42 hectare dat zichzelf opnieuw uitvindt

Houd het profiel bij zolang u er zit, en verhuis het pas als u echt verhuist. In dit gebied loopt sinds 2016 een transformatie met een planperiode van 20 jaar, waarbij kantoorpanden van functie wisselen. Verandert uw ingang, uw huisnummer of uw parkeersituatie, werk dat dan meteen bij in het Bedrijfsprofiel en op uw contactpagina, en verplaats zo nodig de kaartpin. Bent u tijdelijk gesloten, gebruik dan de status tijdelijk gesloten in plaats van het profiel te verwijderen; een verwijderd profiel moet u later opnieuw opbouwen, inclusief de recensies die eraan hangen. Meld tussentijdse wijzigingen met een bericht in het profiel.

Alleen als u daar een eigen, herkenbare vestiging heeft waar u tijdens uw opgegeven openingstijden aanwezig bent en klanten ontvangt. Een gedeelde werkplek zonder vaste aanwezigheid, of een postadres, voldoet niet aan de richtlijnen van Google en kan leiden tot opschorting van het profiel. Werkt u wisselend of bij de klant, kies dan voor een servicegebiedbedrijf: het adres wordt verborgen en u geeft aan in welke plaatsen u werkt. Dat is geen tweede keus maar de instelling die voor dit geval bedoeld is. Het voorkomt bovendien dat u een profiel opbouwt op een adres dat u volgend jaar kwijt bent.

De praktische route, in gewone woorden. Station Diemen Zuid is op 23 mei 1993 geopend en wordt bediend door vier Sprinters per uur op de verbinding Hoofddorp - Schiphol - Duivendrecht - Almere, vier per uur op de verbinding via Hilversum naar Utrecht, en door metrolijn 53 tussen Centraal Station en Gaasperplas. Zet in de omschrijving van uw Bedrijfsprofiel welke uitgang bezoekers nemen en hoe ze vanaf daar bij u komen, en voeg een foto toe van uw ingang zoals iemand die te voet ziet. Over loopafstanden of reistijden doe ik geen uitspraak, want daarvoor heb ik geen gecontroleerde bron.

Met een eigen profiel per vestiging en een eigen pagina per vestiging op de website. Een landelijke organisatie die alle vestigingen naar de homepage laat verwijzen, laat zoekmachine en bezoeker zelf uitzoeken wat waar zit. Geef elke vestiging eigen openingstijden, een eigen telefoonnummer waar mogelijk, eigen foto’s en een beschrijving die over die locatie gaat. Houd de bedrijfsnaam in alle profielen identiek en voeg er geen plaatsnaam aan toe; dat laatste is in strijd met de richtlijnen van Google. Beheer de profielen vanuit een gezamenlijk account, zodat wijzigingen in naam of merkgegevens in een keer overal doorgevoerd kunnen worden.

Ja, maar met een ander doel. Ook als er weinig bezoek komt, wordt uw organisatie opgezocht door sollicitanten, leveranciers, pakketbezorgers en mensen die willen weten of u bestaat en waar u zit. Een profiel met kloppende gegevens, een gevelfoto en actuele openingstijden lost die vragen op zonder telefoontje. Daarnaast is het profiel een van de bronnen waaruit zoekmachines en AI-antwoorden uw gegevens halen; ontbreekt het of wijkt het af van uw website, dan werkt dat tegen u. Ontvangt u echt niemand op het adres, kies dan een servicegebiedprofiel in plaats van een profiel met zichtbaar adres.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.