Local SEO Rivierenbuurt — drie riviernamen, één buurt uit het Plan Zuid van Berlage

Voor de post en voor het dagelijks taalgebruik bestaat de Rivierenbuurt, voor de Amsterdamse wijkindeling 2022 niet. Daar zijn het drie wijken: Scheldebuurt, IJselbuurt en Rijnbuurt. Voor Google maakt dat weinig uit, want Google leest vooral wat er op websites staat en waar adressen liggen. Praktisch betekent dat: gebruik de naam Rivierenbuurt in uw teksten, want daar wordt op gezocht, en noem de officiële buurtnaam erbij voor wie die gebruikt. In uw Bedrijfsprofiel verandert er niets; daar staat gewoon uw adres. Wat u nooit doet, is de buurtnaam in uw bedrijfsnaam zetten om beter gevonden te worden.

In alle drie de wijken is ongeveer zestien procent van de inwoners 65 jaar of ouder. Dat verandert niet wat u aanbiedt, maar wel hoe men u benadert. Zorg dat het telefoonnummer op het profiel direct bij u uitkomt en tijdens de vermelde tijden ook wordt opgenomen; dat is de meest gemiste kans die ik tegenkom. Zet openingstijden en afwijkende dagen expliciet in het profiel. Vermeld of de ingang zonder drempel bereikbaar is en of er hulp is bij het parkeren. Op de website houdt u de tekst kort, met grote letters en een duidelijke contactknop bovenaan in plaats van onderaan.

Met twee lagen. Uw Bedrijfsprofiel blijft op uw adres in de Scheldebuurt staan, met een servicegebied dat klopt met waar u werkelijk komt. Uw website krijgt daarnaast pagina’s voor de gebieden die u bedient, maar alleen als elke pagina echt iets eigens te melden heeft: andere diensten, andere tijden, andere voorbeelden. Pagina’s die alleen in de plaatsnaam verschillen, worden door Google als doorway pages beschouwd en werken tegen u. In een gebied waar CBS opgeteld al 5.935 vestigingen telt, is de concurrentie groot genoeg om zulke fouten direct te voelen.

Er zijn drie ritmes. Er is een eenmalige inrichting: naam, categorieën, diensten, adres, openingstijden, foto’s, beschrijving. Er is onderhoud dat maandelijks terugkomt: beoordelingen beantwoorden, vragen van bezoekers beantwoorden, nieuwe foto’s, en de cijfers bekijken. En er zijn momenten die om actie vragen: feestdagen, vakantiesluiting, een verhuizing, een nieuwe dienst. Profielen die alleen bij de start zijn ingericht, zakken na verloop van tijd weg omdat concurrenten wel blijven bijwerken. Wat ik afspreek is een vast maandelijks ritme, zodat u er zelf niet aan hoeft te denken.

Nee, en iedereen die dat wel belooft, belooft iets wat hij niet in de hand heeft. Google bepaalt de volgorde, weegt afstand tot de zoeker mee en verandert regelmatig van aanpak. Wat ik wel doe is de dingen die u wel in de hand heeft zo goed mogelijk regelen: een compleet en actueel profiel, categorieën die kloppen, een website die de vragen beantwoordt die mensen stellen, en beoordelingen van echte klanten. Daarna meet ik elke maand wat er gebeurt met vertoningen, telefoontjes, routeaanvragen en websitebezoek. Die cijfers zijn eerlijk, ook als ze een maand tegenvallen, en op basis daarvan stuur ik bij.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.