Local SEO in Muiden — vestingstad met netnummer 0294, niet 020

Omdat Google controleert of uw gegevens overal hetzelfde zijn: naam, adres en telefoonnummer, in uw profiel, op uw website en in vermeldingen elders. Muiden heeft netnummer 0294 en niet 020, en juist omdat de plaats dicht bij Amsterdam ligt, staat in oude vermeldingen soms een 020-nummer of een mobiel nummer waar vroeger een vast nummer stond. Die verschillen maken uw gegevens minder betrouwbaar in de ogen van Google en kosten zichtbaarheid in de kaartresultaten. Ik loop daarom eerst alle bestaande vermeldingen na en maak de schrijfwijze overal identiek, inclusief spaties en streepjes.

Voor uw vindbaarheid niet, voor uw teksten wel. Het CBS publiceert de verdeling over bedrijfstakken voor de wijk Muiden, en die wijk omvat ook Muiderberg en de Noordpolder, samen 1.765 vestigingen. De 1.135 vestigingen die op deze pagina staan, gelden wel voor de woonplaats Muiden alleen, net als het inwonertal en het aandeel 65-plussers. Zet u een sectorpercentage in uw eigen tekst, vermeld er dan bij dat het over de ruimere wijk gaat. Een cijfer aan de verkeerde afbakening koppelen is feitelijk onjuist, en dat valt op bij wie de bron opzoekt.

Met één profiel, want u heeft één vestiging. In dat profiel kiest u tussen een zichtbaar bezoekadres en een servicegebied, afhankelijk van of klanten bij u langskomen. Komen ze langs, dan hoort het adres zichtbaar te zijn en werkt het servicegebied aanvullend. Komen ze niet langs, dan verbergt u het adres. In beide gevallen zet u de plaatsen waar u werkelijk komt in het servicegebied. Een tweede profiel op een Amsterdams adres waar u niet daadwerkelijk zit, is niet toegestaan en wordt regelmatig opgeschort. Uw bereik in Amsterdam bouwt u op via uw website, niet via een extra profiel.

Door te zorgen dat de kaart klopt en dat uw profiel er op een telefoon goed uitziet. Bezoekers kennen de plaats niet, hebben weinig tijd en beslissen binnen een halve minuut. Concreet betekent dat: recente eigen foto’s bovenaan in plaats van beelden van bezoekers, openingstijden die kloppen inclusief het seizoen, een correcte speld op uw ingang en een omschrijving die in gewone taal zegt waar u zit. Wat niet mag, is de naam van het kasteel of van het forteiland in uw bedrijfsnaam verwerken. Vermelden in uw omschrijving en op uw website mag wel en werkt net zo goed.

Nee, de samenwerking is maandelijks opzegbaar en er is geen jaarcontract. De reden is eenvoudig: dit werk moet zich elke maand bewijzen in uw eigen cijfers. U krijgt maandelijks het feitelijke verloop uit uw bedrijfsprofiel — vertoningen, de zoekopdrachten waarop u verscheen, telefoontjes, routeaanvragen en websitebezoeken — met daarbij een opsomming van wat er die maand is aangepast. Zegt u op, dan blijven het profiel, de teksten en de foto’s gewoon van u en houdt u alle toegang. Wat ik niet doe is een positie of een termijn beloven; doorlooptijden op deze site zijn inschattingen en geen garantie.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.