Local SEO in de Grachtengordel — werelderfgoed dat uit twee officiële wijken bestaat

Omdat de Grachtengordel in de Amsterdamse wijkindeling van 2022 geen zelfstandige eenheid is. Hij is verdeeld over twee officiële wijken, Grachtengordel-West en Grachtengordel-Zuid, en cijfers worden uitsluitend per wijk gepubliceerd. De getallen op deze pagina zijn daarom sommen van die twee: 6.465 plus 5.667 inwoners, en 4.030 plus 4.345 vestigingen. Dat is geen gepubliceerd cijfer voor een bestaande eenheid, en zo presenteer ik het ook niet. Het aandeel 65-plussers valt helemaal niet op te tellen; dat is per wijk 18 procent in West en 15 procent in Zuid. Wie in eigen teksten met deze getallen werkt, moet die herkomst erbij zetten.

In de kaartresultaten wel. Google weegt de afstand tussen de zoeker en uw vestiging zwaar mee, en in een gebied met deze dichtheid maakt een paar honderd meter al verschil in de volgorde. Dat is ook de reden waarom het adres exact moet kloppen, inclusief het huisnummer en de juiste plaats van de speld op de kaart. Ik controleer die speld altijd, want bij grachtenpanden staat hij vaak aan de verkeerde kant van het water. Verder telt of uw adres overal identiek wordt geschreven: op uw site, in uw profiel en in vermeldingen elders. Kleine verschillen in schrijfwijze kosten zichtbaarheid.

Nee, en dat geldt voor elke plaats- of gebiedsnaam die niet daadwerkelijk deel uitmaakt van de naam waarmee u naar buiten treedt. Google schrijft voor dat de naam in het profiel gelijk is aan de naam op uw gevel, uw facturen en uw website. Een gebiedsnaam toevoegen om beter gevonden te worden is in strijd met die richtlijn; een concurrent kan het laten corrigeren en bij herhaling kan het profiel worden opgeschort. De plaatsgebondenheid regelt u langs de toegestane weg: het adres, de categorie, de diensten, foto’s met plaatsgegevens en pagina’s op uw eigen site waarin de wijknamen voorkomen.

Langer dan in een rustige wijk. Met 8.380 vestigingen over acht bedrijfstakken, waarvan 2.860 in de zakelijke dienstverlening, zijn de voor de hand liggende zoektermen bezet. De eerste maanden gaan meestal op aan het compleet en juist krijgen van het profiel en aan het opbouwen van dienstpagina’s; zichtbare verschuiving op de belangrijkste termen zie ik in dit soort gebieden eerder na vijf tot acht maanden dan na twee. Dat is een inschatting, geen garantie. Wat wel direct meetbaar is, zijn de tussenstappen: vertoningen, gerichte zoekopdrachten waarop u verschijnt en het aantal keer dat iemand contact opnam.

Het bedrijfsprofiel bepaalt grotendeels uw plek in de kaartresultaten: categorie, diensten, openingstijden, foto’s, reviews en de juistheid van uw gegevens. De website doet twee andere dingen. Ze onderbouwt wat in het profiel staat, wat Google gebruikt om te controleren of uw gegevens kloppen, en ze is de bron waaruit AI-assistenten putten wanneer iemand een vraag stelt in plaats van een zoekterm intypt. In een gebied met deze concurrentiedruk zijn beide nodig. Ik begin met het profiel omdat daar het snelst resultaat te halen valt, en werk parallel aan de dienstpagina’s op uw site.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.