Local SEO Amstel Business Park — vier deelgebieden verdeeld over twee gemeenten

Ja, maar met een ander doel. Op een werkgebied gaat het zelden om iemand die in de buurt woont en iets zoekt; het gaat om leveranciers, bezoekers, sollicitanten en klanten die naar u toe komen. Voor die groepen is uw vermelding het navigatiemiddel: de juiste locatie op de kaart, de juiste ingang, kloppende openingstijden en een telefoonnummer dat wordt opgenomen. Daarnaast wordt u op vakgebied gezocht, en dat loopt via uw website en via uw categorieën en diensten. Die twee sporen pak ik apart aan, omdat ze om verschillende informatie vragen.

Wat op uw inschrijving en op uw post staat, en dat overal identiek. Werkstad OverAmstel ligt in de gemeente Ouder-Amstel, terwijl de grond voor het grootste deel eigendom is van de gemeente Amsterdam en particuliere eigenaren; dat verklaart de verwarring, maar het verandert uw adres niet. Afwisselend Amsterdam en Ouder-Amstel opgeven laat uw vermeldingen uiteenlopen, en dat kost samenhang bij zowel zoekmachines als AI-assistenten. Kies één schrijfwijze, pas die aan op uw website, in uw profiel en in vermeldingen elders, en gebruik uw servicegebied om aan te geven waar u werkt.

Op de zoekopdrachten waarop zij mikken meestal niet, en dat hoeft ook niet. Een klein bedrijf wint op specifieke vragen: een concrete dienst, een concreet product, een concrete locatie op het terrein. Daar doen grote organisaties zelden iets mee, omdat hun teksten algemener zijn. Ik zet uw hoofdcategorie daarom smal, benoem de diensten los en maak op uw website per dienst een pagina die zegt wat u precies levert en voor wie. Dat is bovendien de informatie waarmee AI-assistenten iets kunnen, terwijl algemene bedrijfsverhalen daar weinig opleveren.

Voor een groot deel wel. Op een terrein met vier deelgebieden en lange straten staat de locatiepin vaak op het midden van een pand of op de verkeerde zijde. U kunt die pin in uw profiel verslepen naar de plek waar bezoekers daadwerkelijk naar binnen gaan. Zet daarnaast de unit, de verdieping of het gebouwnummer in de adresregel, voeg een foto van de ingang toe zoals iemand die bij aankomst ziet, en beschrijf op uw website de route vanaf de dichtstbijzijnde toegangsweg en de parkeersituatie. Dat scheelt telefoontjes en misgelopen afspraken.

Door te zorgen dat er feitelijke, controleerbare informatie over u te vinden is die niet met zichzelf in tegenspraak is. AI-assistenten stellen antwoorden samen uit bronnen die ze kunnen lezen en vergelijken: uw website, uw bedrijfsprofiel en vermeldingen elders. Voor een werkgebied betekent dat vooral: schrijf expliciet op waar u zit, in welk deelgebied, wat u levert en voor welke soort opdrachtgevers, in gewone zinnen. Tegenstrijdige adresgegevens of algemene aanprijzingen werken tegen. Ik breng die bronnen op één lijn en controleer periodiek wat er over u wordt gezegd. Beïnvloeden kan, garanderen niet.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.