Local SEO in de Jordaan — 5.760 vestigingen op 19.354 inwoners

Met 5.760 vestigingen op 19.354 inwoners is de dichtheid hoog, en afstand tot de zoeker onderscheidt u nauwelijks van de buren. Wat wel onderscheidt: de juiste hoofdcategorie, een dienstenlijst die volledig is ingevuld, echte foto’s die recent zijn, en een beschrijving die zegt wat u precies doet. Daarnaast tellen signalen van buiten mee: vermeldingen in gidsen en op branchesites met exact dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer. Bijna niemand heeft dat alles op orde, dus daar zit de ruimte. Reviews horen daar ook bij, maar alleen echte, van klanten die u daadwerkelijk heeft geholpen.

Ja, maar de vorm verschilt. Ontvangt u klanten op het adres, dan mag het adres zichtbaar blijven en vult u aan hoe men binnenkomt: welke bel, welke verdieping, welke straatkant. Ontvangt u niemand, dan verbergt u het adres en werkt u met een servicegebied. Zet in beide gevallen de openingstijden zoals ze echt zijn, inclusief de dagen waarop u niet opneemt. Een profiel met een adres waar niemand kan aanbellen levert slechte ervaringen en soms meldingen op. In de beschrijving kunt u een herkenningspunt noemen, zoals de nabijheid van een gracht of plein, om het vinden makkelijker te maken.

Nee, en het kan u schaden. Google staat in het naamveld alleen de echte bedrijfsnaam toe, zoals die op uw gevel, uw facturen en uw website staat. Er een wijknaam of zoekterm aan plakken is in strijd met de richtlijnen en kan leiden tot een correctie of een schorsing van het profiel. De wijknaam hoort op andere plaatsen thuis: in de beschrijving, in de teksten op uw website, in de titel van uw landingspagina en in uw servicegebied. Daar doet hij zijn werk zonder risico. Heet uw zaak echt zo, dan is het natuurlijk geen probleem.

Door te schrijven zoals iemand loopt. De Westertoren is met 87 meter de hoogste kerktoren van Amsterdam en de Noorderkerk staat aan het Noordermarktplein; dat zijn punten die bezoekers herkennen, ook zonder kaart. Zet in uw routebeschrijving vanaf welk punt u hoeveel minuten loopt, maar alleen als u dat zelf heeft nagelopen. Voeg een foto toe van uw gevel zoals bezoekers die zien wanneer ze eraan komen, en noem de markten als u daar vlakbij zit. In het profiel vult u verder de parkeer- en toegankelijkheidskenmerken in die van toepassing zijn; dat scheelt telefoontjes.

Wat ik beloof is een aanpak en een maandelijkse meting, geen positie. De doorlooptijden bij de segmenten hierboven zijn een inschatting op basis van wat er aan het profiel en de site moet gebeuren, geen garantie. Meetbaar zijn: profielweergaven in zoekresultaten en op de kaart, klikken op bellen, route en website, de zoekopdrachten waarmee mensen binnenkomen, en de positie per zoekwoord. In een wijk met 5.760 vestigingen duurt het opbouwen van zichtbaarheid doorgaans langer dan in een rustige kern, simpelweg omdat er meer aanbieders in dezelfde categorie staan. U zegt maandelijks op als het niet bevalt.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.