Local SEO in de Apollobuurt — 41 procent van de vestigingen is zakelijke dienstverlening

Google werkt niet met de Amsterdamse wijkindeling, maar met coördinaten en met de plaatsnamen die het in zijn eigen kaartgegevens kent. In de indeling van 2022 is de Apollobuurt een zelfstandige wijk met zes buurten, en hoort zij bij het gebied Oud-Zuid. Voor uw vindbaarheid betekent dat: u kunt beide benamingen tegenkomen in wat mensen intypen, en het heeft geen zin om er één van uit te sluiten. Ik neem de buurtnamen op in de beschrijving, de dienstenlijst en de teksten op uw website, en houd in de statistieken van uw profiel bij welke van de twee benamingen daadwerkelijk zoekopdrachten oplevert.

Dat werkt, maar er zijn voorwaarden. Google verlangt dat uw bedrijf op dat adres daadwerkelijk bereikbaar is voor klanten tijdens de opgegeven openingstijden, en dat u er als bedrijf herkenbaar aanwezig bent. Een postadres of een enkel bureau in een flexruimte is niet genoeg en kan leiden tot opschorting. Zit u in een verzamelgebouw met een eigen afsluitbare ruimte en eigen bewegwijzering, dan kan het wel. Kunt u daar niet aan voldoen, dan is een servicegebiedbedrijf de veiliger vorm: u verbergt het adres en geeft aan waar u werkt. Ik kijk per situatie welke van de twee standhoudt.

In cijfers: 2.525 bedrijfsvestigingen in een wijk met 8.501 inwoners, waarvan 1.035 in de zakelijke dienstverlening. Dat is een hoge dichtheid, maar het zegt weinig over uw specifieke vak. De relevante vraag is hoeveel aanbieders er zijn binnen uw categorie en binnen de straal waarin mensen zoeken, en dat zijn er bijna altijd veel minder. Ik breng dat in kaart door voor een handvol concrete zoekopdrachten te bekijken wie er in het kaartpakket verschijnt, hoe compleet die profielen zijn en waar de gaten zitten. Dat geeft een werkbaar beeld, in plaats van een getal dat alleen maar groot is.

Ja, maar met een andere verwachting. Een Google Bedrijfsprofiel is een van de weinige plekken waar u zonder advertentiebudget bovenaan een resultatenpagina kunt staan, en het voedt bovendien de gegevens waarop AI-antwoorden steunen. Ook als een deel van uw omzet van buiten de stad komt, levert een compleet profiel vertrouwen, recensies en telefoontjes op. Wat u niet moet doen, is het servicegebied over het hele land uitsmeren in de hoop overal te verschijnen. Dat verzwakt uw vertoning in de omgeving waar u wel kans maakt. Beter is een scherp gebied plus een website die de landelijke vraag apart bedient.

De samenwerking is maandelijks opzegbaar; er is geen jaarcontract. Dat is een bewuste keuze, omdat u bij local SEO pas na enkele maanden kunt beoordelen of het iets oplevert en u dan de vrijheid moet hebben om te stoppen. Wat u krijgt, is het werk aan uw Google Bedrijfsprofiel en aan de vindbaarheid in AI-antwoorden, met een vastgelegd startpunt en een terugkoppeling op de cijfers uit uw eigen profielstatistieken. Wat u niet krijgt, is een belofte over een positie of een datum: die kan niemand waarmaken, omdat Google de rangschikking bepaalt en die per zoeker verschilt.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.