Local SEO in Slotervaart — een voormalig stadsdeel dat nu uit twee wijken bestaat

Sinds de Amsterdamse wijkindeling van 2022 bestaan er twee officiele wijken: Slotervaart-Noord en Slotervaart-Zuid. Tot 2010 was Slotervaart een zelfstandig stadsdeel, dat toen met Osdorp en Geuzenveld-Slotermeer opging in Amsterdam Nieuw-West. Voor u betekent dat vooral dat u nergens een enkel officieel cijfer voor “Slotervaart” vindt. De 20.018 inwoners en 3.010 vestigingen die ik noem, zijn optelsommen van de twee gepubliceerde wijkcijfers. In uw eigen teksten kunt u de naam gewoon als gebied gebruiken, zolang u bij cijfers vermeldt dat het om een optelsom gaat.

Alleen als u per wijk iets te zeggen heeft dat er echt toe doet. Pagina’s die alleen in de plaatsnaam verschillen, beoordeelt Google als doorway pages en die kunnen het hele cluster naar beneden trekken. Wat wel werkt, is een pagina per wijk met eigen feiten: in Slotervaart-Noord is 18 procent van de bewoners 65-plus en in Slotervaart-Zuid 13 procent, en dat leidt tot ander zoekgedrag. Heeft u die verschillen niet, maak er dan één goede pagina van en zet uw servicegebied in het profiel op de hele stadsdeelomvang.

Ja. U kiest dan in het Google Bedrijfsprofiel voor een servicegebied in plaats van een bezoekadres; uw straatnaam wordt dan niet getoond en u geeft aan in welke gebieden u werkt. Dat is hier geen uitzondering: van de 3.015 vestigingen in de twee wijken zit een groot deel in de zakelijke dienstverlening en dat zijn voor een aanzienlijk deel eenmanszaken op een woonadres. Let er wel op dat u het gebied niet groter maakt dan u bedient; een te ruim ingesteld gebied maakt uw profiel minder specifiek en dat werkt tegen u.

De eerste wijzigingen in het profiel, zoals categorie, diensten en openingstijden, zijn binnen enkele dagen zichtbaar. Of dat ook tot meer weergaven leidt, duurt langer: in dit soort wijken zie ik doorgaans na drie tot vijf maanden een duidelijke lijn in de cijfers. Dat is een inschatting en geen garantie; het hangt af van hoe leeg uw profiel bij de start was en van hoeveel vergelijkbare aanbieders er binnen postcode 1065 zitten. Ik leg bij de start een nulmeting vast, zodat u maand voor maand ziet wat er beweegt en wat niet.

Gewone SEO gaat over de blauwe resultaten: welke pagina van uw site verschijnt bij welke zoekopdracht. Local SEO gaat over het kaartblok en het Google Bedrijfsprofiel, en daar wegen andere dingen mee: afstand tot de zoeker, de categorie van uw bedrijf, de volledigheid van uw gegevens en uw beoordelingen. In de praktijk versterken ze elkaar, want wat op uw site staat, bepaalt mede of Google uw profiel bij de juiste zoekopdracht toont. Ik meet ze apart, zodat u ziet of de winst uit het kaartblok komt of uit de gewone resultaten.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.