Local SEO in Oud-Zuid — zes officiele wijken onder één gebiedsnaam

Omdat Oud-Zuid sinds 2022 een gebied van stadsdeel Amsterdam-Zuid is en geen wijk. Het CBS en de gemeente publiceren cijfers per wijk en per buurt, niet per gebied. Wat u hier ziet, is daarom een optelsom: 53.308 inwoners in 2026 en 15.580 vestigingen in 2025, opgeteld uit Apollobuurt, Hoofddorppleinbuurt, Museumkwartier, Schinkelbuurt, Stadionbuurt en Willemspark. Ik zeg er altijd bij dat het een optelsom is, want een opgeteld cijfer presenteren als gepubliceerd cijfer is misleidend. Voor uw eigen teksten geldt hetzelfde: noem de bron en het jaar erbij.

Op allebei, maar niet op dezelfde plek. De gebiedsnaam is wat mensen intypen en hoort daarom in de kop en de inleiding van uw pagina. De wijknaam is wat overeenkomt met uw adres en met de officiele indeling, en die hoort in de feitelijke delen en in uw profielgegevens. Gebruikt u alleen de gebiedsnaam, dan mist u de zoekopdrachten van mensen die hun eigen buurt intypen; gebruikt u alleen de wijknaam, dan mist u het grootste deel van de vraag. Ik meet per zoekterm welke van de twee bij u het meeste oplevert.

In de precisie. Van de 15.570 vestigingen in dit gebied zit 37 procent in de zakelijke dienstverlening, en die profielen lijken sterk op elkaar: dezelfde brede categorie, dezelfde algemene omschrijving. Wie wel per dienst opschrijft wat hij doet, voor welk soort opdrachtgever, in welk gebied en waar hij juist niet voor is, wordt zowel door Google als door een taalmodel makkelijker aan een specifieke vraag gekoppeld. Dat vraagt om keuzes maken en dus om zaken laten liggen. Ik meet daarna per dienst welke zoekopdrachten tot weergaven leiden.

Dan ga ik terug naar de nulmeting en kijk ik waar het vastloopt: staat u wel in de resultaten maar wordt er niet geklikt, of komt u helemaal niet naar voren op de meetpunten. Dat zijn twee verschillende problemen met twee verschillende oplossingen. In het eerste geval gaat het om titel, foto’s, beoordelingen en openingstijden; in het tweede om categorie, diensten, adresgegevens en de inhoud op uw site. Ik zeg ook wanneer ik denk dat er weinig meer te halen valt. De samenwerking is maandelijks opzegbaar, dus dat gesprek kost u niets extra.

Dat hangt af van de wijk waarin uw adres valt. De bron rekent zes wijken tot Oud-Zuid: Apollobuurt, Hoofddorppleinbuurt, Museumkwartier inclusief Duivelseiland, Schinkelbuurt, Stadionbuurt inclusief Marathonbuurt en Olympisch Kwartier, en Willemspark. De postcodes die daarbij horen zijn 1058, 1071, 1075, 1076 en 1077. Valt uw adres daarbuiten, dan is de kans groot dat een andere gebiedsnaam beter aansluit bij wat uw klanten intypen. Ik controleer dat aan de hand van uw postcode en van de zoektermen waarop u nu al weergaven krijgt.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.