Local SEO in Amsterdam-Oost — 15 wijken, 77 buurten en 29.017 vestigingen

Ja. U kiest dan voor een profiel met servicegebied in plaats van een profiel met een zichtbaar adres. Google vraagt bij de verificatie nog steeds om een adres, maar dat blijft afgeschermd voor bezoekers. In Oost is dat voor een groot deel van de ondernemers de juiste vorm: 54,1 procent werkt als zzp’er en die groep heeft zelden een balie. Belangrijk is dat het servicegebied klopt met waar u daadwerkelijk komt. Een gebied dat de halve provincie beslaat maakt uw profiel niet sterker; het maakt de signalen alleen vager. Ik stel het gebied in, verberg het adres en controleer of de verificatie daarna overeind blijft.

Nee, en het kan u het profiel kosten. Google schrijft voor dat de naam in het bedrijfsprofiel de naam is waaronder u in de praktijk bekend staat: op de gevel, op de factuur en op uw website. Een plaats- of stadsdeelnaam eraan plakken die daar niet bij hoort, is in strijd met die richtlijn en leidt tot naamwijzigingen door Google of tot een melding van een concurrent. De plaatsnaam hoort thuis op andere plekken: in de profielbeschrijving, in uw diensten, in de teksten op uw site en in de titel van de betreffende pagina. Daar telt hij wel mee en loopt u geen risico.

Voor de meeste ondernemers in dit stadsdeel reken ik op drie tot zes maanden voordat er een duidelijke lijn in de cijfers zit. Dat is een inschatting en geen garantie: hoeveel aanbieders er in uw categorie in de buurt zitten, hoe compleet uw profiel bij aanvang is en hoe vaak u zelf iets toevoegt, wegen allemaal mee. Wat u wel meteen ziet, zijn de kleine bewegingen: het aantal vertoningen in Maps, het aantal routeaanvragen en het aantal telefoonacties. Die meet ik vanaf de eerste maand, zodat er iets te vergelijken valt. Een positiegarantie geef ik niet, want de weergave verschilt per zoeker en per locatie.

Dat kan, maar het vraagt om een andere soort tekst dan klassieke SEO. AI-antwoorden leunen op bronnen die concreet en eenduidig zijn: wat u doet, voor wie, in welk gebied, met welke openingstijden en tegen welke voorwaarden. Vage claims en superlatieven worden nauwelijks overgenomen. Ik zorg dat uw bedrijfsprofiel, uw contactgegevens en uw dienstenpagina’s exact dezelfde gegevens tonen, en dat veelgestelde vragen letterlijk als vraag en antwoord op de site staan. Vervolgens controleer ik met de hand in welke antwoorden u wel en niet terugkomt. Garanties zijn er niet; deze systemen veranderen hun selectie regelmatig.

In Oost zitten 8.030 vestigingen in de creatieve industrie, dus u wordt niet snel per ongeluk gevonden. Juist daarom is het profiel bruikbaar: het is de plek waar uw vak, uw werkgebied en uw recent werk in een oogopslag te zien zijn, ook voor opdrachtgevers die u via een naam of een tip zoeken en willen controleren of u bestaat. Wat telt is de categoriekeuze, een beschrijving in de woorden van uw opdrachtgevers en beeld dat recent is. Ik richt dat in en houd bij welke zoekopdrachten tot een klik naar uw site leiden, zodat u ziet welk deel van uw werk mensen daadwerkelijk zoeken.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.