Local SEO in Nieuwendam — één dorpsnaam, twee officiële wijken

Allebei, maar op verschillende plaatsen. In uw bedrijfsprofiel houdt u de officiële adresgegevens aan zoals ze in de administratie staan; daar valt niets te kiezen en afwijken levert problemen op bij de verificatie. In de teksten op uw website gebruikt u de naam die mensen intypen, dus Nieuwendam, en u kunt daarbij noemen dat u aan de dijk of in het tuindorp zit. Google koppelt uw vestiging aan een punt op de kaart en niet aan een wijknaam uit een register, dus de wijknaam in uw teksten dient vooral de herkenning door de lezer.

Voor uw servicegebied wel, voor uw teksten niet. Een servicegebied laat zich goed afbakenen met postcodegebieden, en hier zijn dat er twee: 1023 voor het tuindorp en 1025 voor de dijkwijken. Dat is preciezer dan een cirkel op de kaart. In uw teksten werkt een postcode juist averechts, want niemand zoekt een fysiotherapeut op postcode. Daar gebruikt u de namen die mensen kennen. Ik combineer die twee: het profiel afgebakend op gebied, de website geschreven in de woorden die uw klanten gebruiken.

De categorie bepaalt bij welke zoekopdrachten u überhaupt meedoet; de diensten beschrijven wat u binnen die categorie levert. Eén hoofdcategorie is leidend, aanvullende categorieën verbreden beperkt. Diensten zijn losse items die u zelf invult en die zichtbaar zijn voor iemand die uw vermelding opent. De meest gemaakte fout is een hoofdcategorie kiezen die te breed is, waardoor u meedoet in een veld waar u niet opvalt. Ik kijk eerst welke zoekopdrachten nu al binnenkomen op uw profiel, en stel de categorie daarop af in plaats van op wat het mooiste klinkt.

Een kort overzicht met vier reeksen: het aantal vertoningen van uw profiel, de zoekopdrachten waarop u verscheen, het aantal keren dat iemand belde, de route opvroeg of doorklikte naar uw website, en de ontwikkeling daarvan ten opzichte van de vorige maanden. Daarbij staat wat er die maand is gewijzigd en wat het voorstel voor de volgende maand is. Geen posities uit een losse meting op één moment, want die zeggen bij kleine aantallen weinig. Blijft een reeks twee maanden vlak, dan bespreek ik een andere invalshoek in plaats van hetzelfde te herhalen.

Dat is het tweede spoor waaraan ik werk, naast de kaartresultaten. AI-assistenten stellen antwoorden samen uit bronnen die ze kunnen lezen en met elkaar kunnen vergelijken: uw website, uw bedrijfsprofiel en vermeldingen elders. Wat helpt is feitelijke, controleerbare informatie over uw diensten, uw werkgebied en uw bereikbaarheid, geschreven in gewone taal. Wat tegenwerkt zijn tegenstrijdige gegevens en algemene aanprijzingen. Ik breng de bronnen op één lijn en controleer periodiek wat er over u wordt gezegd. Genoemd worden is te beïnvloeden, maar niemand kan het toezeggen.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.