Local SEO IJburg — drie wijken op kunstmatige eilanden, in aanbouw sinds 2002

Dat komt op IJburg vaker voor dan elders, omdat delen van de wijk pas sinds 2002 worden gebouwd en kaartgegevens achterlopen op de werkelijkheid. Er zijn twee dingen te repareren. Ten eerste de locatiepin in uw bedrijfsprofiel: die kunt u zelf verslepen naar de plek waar de ingang zit, los van het geregistreerde adres. Ten tweede het adres zelf, dat via de kaartdienst als ontbrekend of onjuist kan worden gemeld. Ik doe beide en controleer daarna of de route van buiten het eiland op de goede plek uitkomt. Reken op enkele weken voordat een correctie doorwerkt; dat is een inschatting.

Omdat IJburg in de statistiek geen eenheid is. In de Amsterdamse wijkindeling van 2022 gaat het om drie wijken: IJburg-West met 16.099 inwoners, IJburg-Oost met 1.837 en IJburg-Zuid met 8.373. Het getal van 26.309 dat op deze pagina staat, is de som van die drie en geen zelfstandig gepubliceerd cijfer. Wie een ander getal noemt, telt vaak andere gebieden mee of gebruikt een ander peilmoment. Voor uw teksten maakt dat uit: noem een cijfer altijd met bron en jaar erbij, en presenteer een optelsom niet als officieel cijfer. Dat voorkomt dat iemand uw pagina op een fout kan wijzen.

Door het concreet te maken in plaats van als doelgroep te benoemen. Het aandeel 65-plussers is hier per wijk 7, 5 en 6 procent, dus de vraag naar opvang, onderwijs en dagelijkse voorzieningen is groot. Zet in het profiel wat iemand met kinderen wil weten voordat hij belt: of er plek is, wat de wachttijd ongeveer is, welke leeftijden u bedient, of er parkeergelegenheid of een fietsenstalling is, en wanneer u bereikbaar bent. Voeg beeld toe waarop de ingang en de ruimte te zien zijn. Dat werkt beter dan een zin over gezinsvriendelijkheid, die door geen enkel systeem wordt opgepikt.

Alleen als er per wijk echt iets anders te vertellen valt. De drie wijken verschillen in omvang, van 16.099 inwoners in het westen tot 1.837 in het oosten, en in het aantal vestigingen, van 3.235 tot 310. Dat kan een eigen pagina rechtvaardigen als uw dienst in die wijken anders uitpakt. Is dat niet zo, houd het dan bij een pagina voor IJburg waarin u de drie wijken en de eilandnamen noemt. Drie bijna gelijke pagina’s die alleen in de wijknaam verschillen, worden door Google als doorway pages beschouwd en kunnen de rest van uw site meetrekken.

Door eenduidig te zijn over vier dingen: wat u doet, voor wie, waar en onder welke voorwaarden. Systemen als ChatGPT, Google AI Overviews en Gemini nemen vooral bronnen over die geen interpretatie vragen. Zorg dus dat naam, adres, telefoonnummer en openingstijden op uw site exact gelijk zijn aan die in het bedrijfsprofiel, dat uw werkgebied met naam en toenaam op de site staat, en dat veelgestelde vragen letterlijk als vraag en antwoord zijn opgeschreven. Ik richt dat in en controleer met de hand of u in de antwoorden terugkomt. Een garantie is er niet, want deze systemen wisselen hun bronnen regelmatig.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.