Local SEO in Halfweg — een suikerfabriek uit 1863 en een station dat in 2012 terugkwam

Ja. Halfweg valt sinds 2019 onder de gemeente Haarlemmermeer. Staat in uw vermeldingen nog de oude gemeentenaam, dan levert dat een adresgegeven op dat niet meer overeenkomt met de officiele registratie, en dat is precies het soort tegenstrijdigheid waardoor een profiel minder betrouwbaar wordt gevonden, zowel door Google als door AI-antwoorden. Ik loop de plaatsen langs waar u vermeld staat: uw Bedrijfsprofiel, uw website, branchegidsen, kaartdiensten en sociale kanalen, en laat overal dezelfde schrijfwijze achter. Dat is stug werk dat maar een keer goed gedaan hoeft te worden, mits daarna niemand er een eigen variant van maakt.

Door uw profiel in te richten op iemand die al in de buurt is. Dat bezoek komt van buiten en zoekt kort van tevoren op de kaart naar eten, parkeren of een specifieke winkel. Zorg dat uw openingstijden kloppen op de dagen dat het druk is, inclusief feestdagen, en dat attributen als parkeergelegenheid, terras en betaalwijzen zijn ingevuld. Plaats recente foto’s waarop uw ingang vanaf de straat herkenbaar is. Gebruik de berichtfunctie in het Bedrijfsprofiel voor wat er die week speelt. Wat u niet moet doen is de naam van een andere locatie in uw bedrijfsnaam verwerken; dat is in strijd met de richtlijnen van Google.

De vraag is niet hoeveel bedrijven er in het dorp zitten, maar hoeveel er meedingen naar dezelfde zoekopdracht. Halfweg telt 630 vestigingen, maar iemand die een installateur of een fysiotherapeut zoekt, krijgt resultaten uit een straal die veel verder reikt dan de dorpsgrens. In dat bredere veld concurreert u wel degelijk, en daar is een compleet en actueel profiel het verschil tussen wel of niet in de lijst staan. Omgekeerd geldt: in een klein dorp is de winst vaak sneller zichtbaar, omdat er minder profielen zijn die op dezelfde punten goed scoren. Zekerheid over de uitkomst is er niet.

Als uw zaak binnen loopafstand ligt, wel. Station Halfweg-Zwanenburg is op 9 december 2012 geopend aan de Oude Lijn tussen Amsterdam en Rotterdam, met Amsterdam Sloterdijk en Haarlem Spaarnwoude als naburige stations. Wie daar uitstapt en iets zoekt, doet dat mobiel en met haast. Zet in de omschrijving van uw Bedrijfsprofiel welke uitgang men moet nemen en hoe u vanaf daar te vinden bent, voeg een foto toe van uw gevel zoals iemand die te voet ziet aankomen, en zorg dat uw openingstijden aansluiten op de tijden waarop er reizigers zijn. Meer dan dat valt er niet aan te sturen.

Nee, en niemand kan dat. Welke drie bedrijven Google in het kaartblok toont, hangt af van de afstand tot degene die zoekt, van de relevantie van uw profiel voor die zoekopdracht en van uw bekendheid op het web. Afstand kunt u niet veranderen; de andere twee wel. Daar richt het werk zich op: de juiste hoofdcategorie, een volledige dienstenlijst, actuele openingstijden en foto’s, gegevens die overal identiek zijn, en recensies die beantwoord worden. Wat u van mij krijgt is inzicht in wat er is aangepast en welke cijfers in uw eigen Bedrijfsprofiel meebewegen. Een positie in een ranglijst is geen product dat te koop is.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.