Local SEO Amsterdam Science Park — een terrein van 70 hectare met onderzoek, bedrijven en studentenwoningen

Niet als statistische eenheid. In de Amsterdamse indeling bestaat Science Park uit twee buurten binnen de wijk Middenmeer: Science Park-Noord en Science Park-Zuid. Google werkt echter niet met die indeling maar met adressen, kaartgegevens en met wat mensen intypen, en “Science Park” wordt door mensen wel degelijk ingetypt. Praktisch betekent dat: uw adres bepaalt de positie op de kaart, en uw teksten bepalen of u ook bij de gebiedsnaam naar voren komt. Ik neem daarom zowel de gebiedsnaam als de wijknaam op in de teksten, en zet in het profiel de bezoekinstructie die past bij een terrein met meerdere gebouwen.

Ja, om twee redenen. Een ingevuld Google Bedrijfsprofiel is voor veel bezoekers de eerste plek waar ze openingstijden, telefoonnummer en route controleren, ook als ze u al kenden. En het profiel is een van de bronnen die AI-systemen gebruiken om te bepalen wie u bent en wat u doet. Wat het profiel voor u niet doet, is klanten uit een andere provincie bij u brengen via de kaart; daarvoor kijk ik naar de website en naar de vraagstukken waarop gezocht wordt. Ik meet beide apart, zodat u ziet welk kanaal wat oplevert.

Ja, en het liefst vooruit. Google laat u speciale openingstijden instellen voor afzonderlijke data, dus u kunt collegevrije weken, feestdagen en vakantiesluitingen maanden van tevoren vastleggen. Dat is belangrijker dan het lijkt: een profiel dat “open” toont terwijl de deur dicht is, levert een slechte ervaring op en dat werkt door in wat mensen achteraf schrijven. Ik zet die data in één keer voor het hele jaar klaar en controleer ze per kwartaal. In dezelfde ronde kijk ik of de foto’s nog kloppen met hoe het er nu uitziet.

In de eerste maand het meeste: ik heb uw input nodig voor de diensten, de categorie, de openingstijden en het beeldmateriaal, en dat kost doorgaans een paar uur verspreid over een aantal korte rondes. Daarna verschuift het naar reageren op reviews en het aanleveren van nieuwe foto’s, wat in de praktijk neerkomt op een half uur per maand. Het bijhouden van de meting doe ik. Wat ik niet doe, is namens u reviews schrijven of vragen beantwoorden die inhoudelijk over uw werk gaan; die tekst moet van u komen, anders klopt hij niet.

Door het te vragen, herhaald en met dezelfde formuleringen. Ik stel een vaste lijst zoekvragen op die passen bij wat u doet en bij dit gebied, en leg per meetmoment vast welke namen er terugkomen en of u erbij staat. Dat levert geen positie op zoals in Google, want die systemen geven niet twee keer hetzelfde antwoord. Wat het wel oplevert, is een lijn over de maanden heen: wordt u vaker genoemd, en bij welk soort vraag wel en bij welk soort niet. Op basis daarvan pas ik de teksten aan.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.