Local SEO in Amsterdam-Centrum — 33.621 vestigingen op het kleinste stadsdeel van de stad

Binnen een stadsdeel met 33.621 vestigingen op 8,0434 vierkante kilometer weegt afstand nauwelijks mee: u zit allebei binnen dezelfde straal. Wat dan wel meeweegt, is hoe volledig en hoe specifiek uw profiel is ingevuld, of de categorie klopt, of de openingstijden actueel zijn en hoeveel en hoe recent er over u geschreven wordt. Ik zet uw profiel naast dat van de drie aanbieders die boven u staan en leg veld voor veld vast waar het verschil zit. Dat is meetbaar: u ziet welke velden leeg zijn en welke categorie zij gebruiken. Wat daarna gebeurt, is een inschatting en geen garantie.

Nee. In het Google Bedrijfsprofiel hoort de naam te staan waaronder u in de praktijk bekend bent en die ook op uw gevel en facturen staat. Een plaatsnaam of zoekterm toevoegen die daar niet bij hoort, is in strijd met de richtlijnen van Google en kan leiden tot opschorting van het profiel of tot een handmatige naamswijziging door Google. Het werkt bovendien minder goed dan vaak wordt gedacht: de locatie leidt Google al af uit uw adres en uit de kaartgegevens. De winst zit in de categorie, de diensten en de omschrijving, niet in de naam.

Ja, maar met een ander soort profiel. U kiest dan voor een servicegebied in plaats van een bezoekadres, waarbij uw adres verborgen blijft en u aangeeft in welke wijken of gemeenten u werkt. U verschijnt daarmee wel in de lokale resultaten, maar in de regel minder prominent op de kaart dan een zaak met een publieke ingang. Wat u dan wint, zit in de inhoud: goed omschreven diensten, duidelijke werkgebieden en antwoorden op vragen die klanten echt stellen. Ik richt dat profiel in en meet daarna hoeveel weergaven en telefoontjes eruit komen.

GEO staat voor het zichtbaar worden in antwoorden van AI-systemen: ChatGPT, Google AI Overviews en Gemini. Die systemen vatten samen wat er over een onderwerp op het web staat en noemen daarbij een beperkt aantal namen. Om daarin voor te komen, moet er over u iets vindbaars staan dat een taalmodel kan overnemen: wat u doet, voor wie, in welk gebied, tegen welke voorwaarden, in gewone zinnen in plaats van marketingtaal. Ik schrijf die informatie uit, zet ze op uw site en in uw profiel, en controleer daarna met vaste vragen of u genoemd wordt. Dat laatste is een momentopname, geen vaste positie.

Nee. De samenwerking is maandelijks opzegbaar en er is geen jaarcontract. Dat betekent ook dat u per maand moet kunnen zien wat er gebeurt, en daarom leg ik bij de start vast welke getallen ik volg: weergaven van het profiel, klikken naar de website, routeaanvragen, telefoontjes en de posities op een raster van punten in het stadsdeel. Bij de start staat er een nulmeting; daarna ziet u elke maand dezelfde getallen naast elkaar. Verwachte doorlooptijden noem ik altijd als inschatting. Een positie in Google is niet te garanderen, door niemand.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.