Local SEO Houthavens — een nieuwe wijk waarin 43 procent van de bedrijven zakelijke dienstverlening is

Dat komt in de Houthavens regelmatig voor, omdat de wijk pas vanaf 2010 is getransformeerd en er sinds 2018 acht nieuwe grachten zijn gegraven die in 2021 hun namen kregen. Er zijn drie stappen. Eerst zet u de kaartspeld in het Bedrijfsprofiel handmatig op de juiste plek, want Google plaatst nieuwe adressen soms op het midden van een blok. Daarna meldt u het ontbrekende of verkeerde adres via de terugmeldfunctie in Maps. Tot slot zorg ik dat het adres op uw website, uw facturen en in externe bedrijvengidsen exact hetzelfde geschreven staat, want afwijkingen houden de fout in stand.

Alleen als u daar ook echt werkt of klanten ontvangt. In het Bedrijfsprofiel stelt u een servicegebied in dat klopt met uw praktijk; het opblazen van dat gebied levert geen extra vertoningen op en kan het profiel juist verzwakken. Op de website ligt het anders: daar mag u wel beschrijven welke buurten u bedient, zolang elke pagina eigen inhoud heeft en niet alleen een andere plaatsnaam. Voor een wijk met slechts 5.579 inwoners is dat vaak verstandig, omdat de directe omgeving te klein is om een bedrijf van te laten draaien. De cijfers laten na enkele maanden zien waar de aanvragen vandaan komen.

De zoekopdrachten zijn zakelijker en specifieker. Waar iemand in een winkelstraat zoekt op een product, zoekt een opdrachtgever hier op een dienst, een specialisme of een sector, vaak met een vergelijking erbij. Dat betekent dat het Bedrijfsprofiel minder werk doet en de website meer. Uw dienstpagina’s moeten uitleggen wat u doet, voor wie, in welke vorm en tegen welke indicatie. Reviews wegen zwaarder omdat er weinig anders te vergelijken valt. En omdat deze zoekers vaak eerst een AI-assistent raadplegen, is het belangrijk dat die feiten letterlijk op uw site staan en niet alleen in een pdf of een presentatie.

Ja. Google kent naast een profiel met bezoekadres ook het profiel met servicegebied, waarbij u aangeeft waar u werkt terwijl uw adres verborgen blijft. Dat is bedoeld voor bedrijven die naar de klant toe gaan, en het is voor veel zelfstandigen in deze wijk de juiste vorm. De verificatie gebeurt wel op uw echte adres, dus dat moet kloppen. Wat u inlevert is de weergave op de kaart, wat u wint is dat u niet verplicht bent bezoekers thuis te ontvangen. Ik stel het servicegebied in op de gemeenten of wijken waar u daadwerkelijk komt en niet ruimer.

U krijgt maandelijks de cijfers uit Google Bedrijfsprofiel en uit de statistieken van uw website. Daarin staat hoe vaak u in de zoekresultaten en op de kaart bent verschenen, op welke zoekopdrachten dat gebeurde, hoe vaak er is gebeld, een route is opgevraagd of op uw website is geklikt. Daarnaast houd ik bij op welke woorden uw pagina’s binnenkomen in Google Search Console. Wat ik niet doe is een positie beloven of een zoekvolume noemen; die getallen zijn schattingen van derden. De vergelijking die telt is die met uw eigen vorige maanden, en die krijgt u zwart op wit.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.