Local SEO in de Indische Buurt — twee officiele wijken, een winkelstraat en 4.025 vestigingen

Omdat de Indische Buurt in de Amsterdamse wijkindeling 2022 is verdeeld over twee officiele wijken: Indische Buurt-West, postcode 1094, en Indische Buurt-Oost, postcode 1095. Statistiekbronnen en kaartdiensten werken met die officiele namen. Uw klanten doen dat niet; die zeggen gewoon Indische Buurt. Praktisch maakt dat weinig uit voor uw vindbaarheid, zolang uw adres, postcode en telefoonnummer overal precies hetzelfde genoteerd staan. Wel is het verstandig om op uw website beide aanduidingen ergens te gebruiken, bijvoorbeeld op de contactpagina, zodat zowel de menselijke lezer als een zoekmachine begrijpt waar u precies zit.

Niet met een grotere belofte, wel met een completer profiel. In een straat met veel gelijksoortige zaken kijkt Google naar afstand, relevantie en bekendheid, en naar wat er in uw profiel staat waar anderen het leeg lieten. Concreet: een hoofdcategorie die precies uw zaak beschrijft in plaats van de ruimste variant, een ingevulde dienstenlijst of menukaart, actuele foto’s, en bijzondere openingstijden voor feestdagen die uw buren vergeten in te vullen. Reageer daarnaast op alle recensies. Wat het oplevert verschilt per zaak en per week; ik volg het aan vertoningen, routeaanvragen en telefoongesprekken uit het profiel zelf.

Ja, mits het ook echt twee vestigingen zijn: twee adressen waar u klanten ontvangt, met eigen openingstijden en bij voorkeur een eigen telefoonnummer. Twee profielen voor een en dezelfde locatie is dubbel, en Google verwijdert zulke dubbele vermeldingen. Wat vaak misgaat is dat beide profielen dezelfde naam, dezelfde foto’s en dezelfde website krijgen; dan moeten zoekmachine en bezoeker zelf uitzoeken wat waar zit. Ik geef elke vestiging een eigen landingspagina op uw site, eigen foto’s en een eigen beschrijving, en koppel het profiel aan die pagina in plaats van aan de homepage.

Ik zorg dat er eenduidige, navolgbare informatie over u te vinden is. AI-antwoorden in ChatGPT, Google AI Overviews en Gemini worden opgebouwd uit bronnen die elkaar bevestigen. Staat uw telefoonnummer op drie plekken verschillend, dan is dat een reden om u weg te laten. Ik maak die gegevens gelijk, schrijf op uw website duidelijke antwoorden op de vragen die klanten stellen, en zorg dat uw diensten en werkgebied expliciet benoemd staan in plaats van impliciet. Vermeldingen in AI-antwoorden zijn niet af te dwingen en niet te garanderen; ik controleer periodiek of en hoe u genoemd wordt.

U kijkt in uw eigen accounts mee. In de statistieken van uw Bedrijfsprofiel staan het aantal vertoningen in Zoeken en in Maps, het aantal routeaanvragen, het aantal telefoongesprekken en het aantal klikken naar uw website, met datums erbij. In Google Search Console staat op welke zoekopdrachten uw website getoond wordt en hoe vaak daarop geklikt is. Ik noteer wat er in welke maand is aangepast, zodat u een verandering in de cijfers naast een ingreep kunt leggen. Wat ik niet doe is een positie beloven of met zoekvolumes schermen; die getallen zijn schattingen en zeg weinig over uw straat.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.