Local SEO in Reigersbos — laagbouw uit de jaren tachtig rond een metrostation uit 1982

Ja, als u klanten ontvangt. Bereikbaarheid is voor bezoekers van buiten de wijk de eerste vraag, en het station hier wordt zowel door lijn 54 als door lijn 50 bediend. Zet in uw profiel de toegankelijkheidskenmerken die van toepassing zijn en beschrijf op uw website in gewone zinnen hoe iemand bij u komt, met de looproute vanaf het station en de parkeersituatie. Dat scheelt telefoontjes en verhoogt de kans dat iemand die twijfelt toch komt. Voeg een foto van de ingang toe zoals een bezoeker die bij aankomst ziet, niet een architectuurfoto.

De categorie die het beroep benoemt, niet de overkoepelende term. Een fysiotherapiepraktijk kiest fysiotherapeut en niet gezondheidscentrum; een tandartspraktijk kiest tandarts. Die keuze bepaalt bij welke zoekopdrachten u meedoet, en met 295 vestigingen in overheid, onderwijs en zorg in deze wijk is een te brede categorie de snelste manier om onzichtbaar te worden. Aanvullende specialisaties zet u erbij als extra categorie en als losse dienst. Ik controleer daarna in de statistieken van uw profiel op welke zoekopdrachten u werkelijk verschijnt en stel zo nodig bij.

Vragen mag, maar wees voorzichtig met de inhoud. Een review mag geen medische gegevens bevatten en u mag in uw reactie niet bevestigen dat iemand patiënt bij u is of waarvoor hij kwam. Houd uw antwoord daarom algemeen: bedank voor de reactie en verwijs voor inhoudelijke zaken naar telefonisch contact. Bied nooit iets in ruil voor een review, dat is in strijd met de richtlijnen van Google. Praktisch werkt het goed om de vraag op papier of per bericht mee te geven bij de afronding van een behandeltraject, zonder druk en zonder selectie op wie tevreden lijkt.

De eerste ronde — categorieën, diensten, openingstijden, foto’s — is binnen enkele weken zichtbaar in uw statistieken. Een stabieler beeld op de zoekopdrachten die u echt wilt, kost doorgaans drie tot zes maanden. Dat is een inschatting op grond van vergelijkbare trajecten en nadrukkelijk geen garantie; niemand kan een positie beloven. Wat u wel elke maand ziet, is het feitelijke verloop: vertoningen, zoekopdrachten, telefoontjes, routeaanvragen en doorkliks. Als daar in twee opeenvolgende maanden geen beweging in zit, verander ik van aanpak in plaats van hetzelfde langer vol te houden.

Ja. Er is geen jaarcontract en de samenwerking is per maand opzegbaar. Dat past bij de manier van werken: in het eerste kwartaal wordt duidelijk of er beweging in zit, en op dat moment moet u vrij kunnen beslissen. Alles wat wordt opgebouwd blijft van u. Het Google Bedrijfsprofiel staat op uw naam, de teksten en de foto’s zijn van u en de toegang blijft bij u. Bij beëindiging hoeft u niets in te leveren of terug te zetten, en u krijgt een laatste overzicht met de cijfers tot dat moment mee.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.