Local SEO in De Pijp — drie officiële wijken, één naam die iedereen intypt

Uw Bedrijfsprofiel staat op uw echte adres, dus in de Oude Pijp, en daar verandert niets aan. Het bereik regelt u met de inhoud van uw website. Maak een pagina die De Pijp als geheel behandelt en waarin de drie wijknamen voorkomen, met de postcodes 1072 en 1073. Noem de straten waar uw klanten vandaan komen, bijvoorbeeld de Ceintuurbaan of de Van Woustraat, maar alleen als u daar ook echt werkt. Zo vangt u zowel de zoekopdracht met De Pijp erin als die met een buurtnaam, zonder dat u iets in uw profiel verzint.

Ja, maar de winst zit niet in een hogere positie op één zoekterm. In een wijk met 8.470 vestigingen op dit oppervlak verschuift de lokale top drie al binnen een paar honderd meter, dus u wint bij bezoekers die dicht bij u zijn en bij zoekopdrachten die specifieker zijn dan het algemene woord. Iemand die zoekt op een gerecht, een behandeling of een openingstijd op zondag komt bij de zaak uit die dat letterlijk vermeldt. Daarom richt ik het profiel en de website op die specifieke vragen in plaats van op het meest voor de hand liggende woord.

Er is geen aantal dat Google voorschrijft, dus iedereen die u een getal belooft, verzint dat. Wat wel telt: een foto van de gevel waaraan een bezoeker u herkent, een foto van binnen, en beelden van wat u verkoopt of doet. Verouderde beelden kosten u bezoek, want mensen zien iets anders dan wat ze aantreffen. Ik spreek een ritme af dat u volhoudt, bijvoorbeeld elk kwartaal een set, en houd bij of het aantal keren dat uw foto’s worden bekeken meebeweegt. Dat is meetbaar in Google Bedrijfsprofiel en staat in uw maandrapport.

Dat hangt af van wie er bij u binnenkomt en wat u wilt. De Albert Cuypmarkt is volgens de bron de drukste straatmarkt van Nederland en is zes dagen per week open; de voormalige Heinekenbrouwerij is sinds 1991 een bezoekerscentrum. Dat trekt publiek dat geen Nederlands leest. Een Engelse versie werkt alleen als die echt vertaald is, met eigen adressen, openingstijden en dezelfde bedrijfsgegevens, en met de juiste taalmarkering. Half vertaalde pagina’s leveren meer verwarring op dan bezoek. Ik bekijk eerst in uw cijfers hoeveel zoekopdrachten er nu al in het Engels binnenkomen, en pas daarna of het de moeite waard is.

Nee. De naam in uw Bedrijfsprofiel hoort uw echte bedrijfsnaam te zijn, dezelfde die op uw gevel, uw bonnen en uw website staat. Een buurtnaam of zoekterm erbij zetten is in strijd met de richtlijnen van Google en kan door iedereen worden gemeld, ook door de zaak naast u. Het risico is dat de naam wordt teruggezet of dat het profiel tijdelijk onzichtbaar wordt, precies op het moment dat u het nodig heeft. De buurtnaam hoort thuis in de tekst van uw website, in uw dienstenomschrijving en in de antwoorden op vragen — daar mag hij zo vaak voorkomen als natuurlijk is.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.