Local SEO in Randwijck — twee buurten waar een derde van de bedrijven zakelijke dienstverlening is

Op uw vakgebied in combinatie met een groter gebied, en op uw Bedrijfsprofiel voor de mensen die wel dichtbij zoeken. Randwijck is een wijk van twee buurten met 5.915 inwoners; daar komt uw omzet niet vandaan als u zakelijke diensten levert. Bouw de website daarom op rond wat u doet, met per dienst een eigen pagina, en benoem het werkgebied concreet in plaats van met een rij plaatsnamen. Houd het profiel intussen scherp: dat is wat er verschijnt bij iemand die in de buurt zoekt en meteen wil bellen. Wat u niet moet doen is dezelfde tekst kopiëren met wisselende plaatsnamen.

Drie dingen. Zet het adres volledig, inclusief verdieping of unitaanduiding, zodat bezoekers niet bij de buren aanbellen. Verplaats de kaartpin naar de ingang die uw klanten gebruiken; bij kantoorpanden staat die standaard op het midden van het gebouw. En gebruik een eigen telefoonnummer, niet dat van een gedeelde receptie, want een nummer dat op meerdere profielen staat verzwakt de eigen identiteit van uw vermelding. Voeg daarnaast een foto van de entree toe. Voor een profiel met zichtbaar adres geldt bovendien de eis dat u er tijdens uw openingstijden daadwerkelijk aanwezig bent en klanten ontvangt.

Vraag iedereen, vraag kort na de levering en gebruik de link die in uw Bedrijfsprofiel klaarstaat. Wat is toegestaan: uw klanten actief herinneren, per mail of in een gesprek, en de link meesturen. Wat niet is toegestaan: een beloning geven, alleen tevreden klanten uitnodigen, recensies laten schrijven door anderen of ze inkopen. Dat is in strijd met het beleid van Google en het kan uw profiel schaden. Reageer vervolgens op alles wat binnenkomt, ook op kritiek, en doe dat zakelijk en kort. Voor een adviespraktijk weegt dat zwaar: de volgende bezoeker leest niet alleen de recensie maar ook hoe u reageert.

Local SEO richt zich op wat Google toont in de zoekresultaten en op de kaart: uw Bedrijfsprofiel, uw vermeldingen en uw website. Zichtbaarheid in AI-antwoorden, ook wel GEO genoemd, gaat over of ChatGPT, Gemini of de AI Overviews van Google u noemen wanneer iemand een vraag stelt in plaats van een zoekterm intypt. De basis is dezelfde: eenduidige gegevens, duidelijke teksten, en een website die vragen beantwoordt in plaats van alleen diensten opsomt. Het verschil zit in de vorm. Voor AI-antwoorden helpt het om uitleg te geven in gewone zinnen, met de feiten erbij. Garanderen kan niemand het.

Het doorlopende deel: openingstijden bijwerken en bijzondere dagen vooruit invullen, foto’s vernieuwen, recensies beantwoorden of concept-antwoorden aanleveren, vermeldingen elders controleren op afwijkingen, en de teksten op uw website aanvullen als er iets verandert in uw aanbod. Daarnaast houd ik in de gaten wat er in de statistieken van uw Bedrijfsprofiel en in Search Console gebeurt en wat dat betekent. Wat u zelf blijft doen is de inhoud aanleveren die alleen u kent: nieuwe diensten, wijzigingen in uw team, een verbouwing. Het werk is maandelijks opzegbaar en alles blijft op uw eigen accounts staan.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.