Local SEO op Schiphol — 750 vestigingen en 75 inwoners op één woonplaats

Schiphol bestaat wel degelijk als officiële woonplaats in de gemeente Haarlemmermeer en valt precies samen met de CBS-wijk Schiphol. Het CBS registreert er 75 inwoners en nul 65-plussers; AlleCijfers.nl komt op 56 inwoners (2026) op 891 adressen met nul woningen, waarvan 529 met een kantoorfunctie. Er staan 750 bedrijfsvestigingen. Een Google Bedrijfsprofiel op een adres hier is dus normaal en toegestaan, mits het adres echt van u is en u er daadwerkelijk zit. Wat niet mag: een profiel op een postbus, een virtueel kantoor of een adres waar u alleen post ontvangt.

Met 68.767.548 passagiers in 2025 is een deel van uw publiek internationaal. In het Google Bedrijfsprofiel kunt u niet meerdere talen naast elkaar zetten, maar u kunt wel uw beschrijving zo formuleren dat de belangrijkste termen in beide talen voorkomen zonder onleesbaar te worden. Belangrijker is uw website: een Engelse versie met een eigen adres per pagina, correcte taalaanduiding en dezelfde bedrijfsgegevens. Voor AI-antwoorden helpt dat ook, want die systemen halen hun informatie uit de taal waarin de vraag wordt gesteld. Houd naam, adres en telefoonnummer in beide versies exact identiek.

Door de vindplaats te behandelen als onderdeel van uw profiel. Schiphol Plaza is de centrale hal van het eenterminalconcept, met drie vertrekhallen waaromheen de pieren zijn gegroepeerd; in zo’n omgeving is een adres alleen onvoldoende. Versleep de markering in het profiel naar uw werkelijke ingang, beschrijf in gewone taal vanaf welk punt mensen lopen en welke verdieping of welk nummer ze nodig hebben, en voeg foto’s toe die herkenbaar zijn vanuit de looproute. Vul de openingstijden per dag in, ook als die afwijken van kantooruren. Dit scheelt telefoontjes en levert betere beoordelingen op.

Per fysieke vestiging één profiel, mits er op elk adres daadwerkelijk personeel aanwezig is tijdens de opgegeven openingstijden. Meerdere profielen voor hetzelfde bedrijf op verschillende adressen zijn toegestaan; meerdere profielen voor hetzelfde adres of voor gebieden zonder vestiging zijn dat niet. Geef elke vestiging een eigen telefoonnummer waar mogelijk en een eigen pagina op uw website, zodat de profielen naar verschillende adressen verwijzen. In de gemeente Haarlemmermeer stonden in 2025 26.035 vestigingen, dus de kans dat u een adres deelt met een andere partij is reëel; dubbele gegevens leiden tot samenvoegen of weigeren.

Niet aan bezoekersaantallen uit de buurt, want er wonen 75 mensen. Wel aan: het aantal keren dat uw profiel wordt getoond bij zoekopdrachten op uw dienst, het aandeel daarvan dat op bellen of route klikt, de zoektermen waarmee mensen binnenkomen, en de posities per zoekwoord in vergelijking met de vorige maand. Voor zakelijke dienstverleners telt daarnaast hoeveel aanvragen via de website binnenkomen en uit welke regio. U krijgt die cijfers maandelijks, met daarbij wat er is gewijzigd. De doorlooptijden in dit overzicht zijn een inschatting, geen garantie.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.