Local SEO in Westerpark — zes wijken, 9.890 vestigingen en een gasfabriek uit 1885

Allebei, op verschillende plaatsen. Westerpark is een van de 22 officiele gebieden van Amsterdam en bestaat uit zes wijken: Sloterdijk-West, Spaarndammerbuurt/Zeeheldenbuurt, Houthavens, Centrale Markt, Staatsliedenbuurt en Frederik Hendrikbuurt. Mensen die in het gebied wonen noemen meestal hun eigen wijk; mensen van buiten zeggen Westerpark. Gebruik daarom de gebiedsnaam in de algemene teksten over uw werkgebied, en de wijknaam op de contactpagina en in de routebeschrijving. In uw Bedrijfsprofiel hoort geen van beide in de bedrijfsnaam; daar staat de naam waaronder u bekend staat, en de locatie leidt Google af uit adres en servicegebied.

Kies een servicegebied dat u echt bedient en geen gebied dat u zou willen bedienen. Een servicegebied dat half Noord-Holland beslaat, maakt het signaal niet sterker maar vager. Binnen Westerpark alleen al lopen de wijken sterk uiteen: Staatsliedenbuurt telt 12.730 inwoners, Sloterdijk-West 2.075, en het aandeel 65-plussers varieert van 2 tot 19 procent. Beschrijf op uw website per gebied wat u daar doet en waarom, in plaats van een opsomming van plaatsnamen zonder inhoud. Ontvangt u klanten op uw adres, houd dat adres dan zichtbaar en gebruik het servicegebied alleen voor de aanvullende plaatsen waar u naartoe komt.

Ja, maar niet door die locatie in uw bedrijfsnaam te zetten. Wat wel werkt is uw profiel inrichten op het moment waarop bezoekers zoeken: kort van tevoren, mobiel en met haast. Zorg dus dat uw openingstijden kloppen inclusief afwijkende dagen, dat er recente foto’s staan van de gevel en van binnen, en dat attributen als terras, toegankelijkheid en betaalwijzen zijn ingevuld. Gebruik de berichtfunctie in het Bedrijfsprofiel voor wat er die week speelt. Op uw website kunt u de nabijheid gewoon beschrijven in een routebeschrijving; dat helpt bezoekers en het is toegestaan, zolang u geen verband suggereert dat er niet is.

Er is geen voorgeschreven aantal, maar er is wel een minimum dat in de praktijk werkt: een gevelfoto waarop uw pand herkenbaar is vanaf de straat, een foto van de ingang, twee tot vier foto’s van binnen en, als het van toepassing is, een foto van uw werk of aanbod. Vernieuw ze wanneer er iets verandert en verder ongeveer elk kwartaal, zodat het profiel niet vastloopt op beelden van jaren terug. Let op de volgorde: Google kiest zelf welke foto vooraan komt, maar uw eigen gevelfoto maakt de meeste kans als die scherp is, bij daglicht genomen en zonder tekst erin geplakt.

Dat kan, maar het is niet te garanderen. Modellen als ChatGPT, Gemini en de AI Overviews van Google stellen hun antwoord samen uit bronnen die ze kunnen vinden en die elkaar niet tegenspreken. Uw kans stijgt als uw gegevens overal identiek zijn, als uw website de vragen die klanten stellen ook echt beantwoordt in gewone zinnen, en als uw diensten en werkgebied expliciet benoemd staan in plaats van verstopt in een slogan. Ik richt daarop in en controleer periodiek hoe u in zulke antwoorden voorkomt. Wat geen enkel bureau kan beloven, is een vaste vermelding of een vaste formulering.

Allebei. Er staat een aparte pagina voor elk van de acht stadsdelen en stadsgebieden, voor de wijken en buurten daarbinnen, voor de werklocaties en voor de kernen in de ring eromheen — van Amstelveen en Diemen tot Landsmeer, Badhoevedorp en Broek in Waterland. Dat is geen opsomming voor de sier: een praktijk in Buitenveldert heeft een andere zoekvraag dan een horecazaak in de Jordaan of een toeleverancier op het Cornelis Douwesterrein. Ligt uw plaats net buiten dit gebied, dan werk ik er ook; er staat alleen geen eigen pagina voor.

De concurrentie is hier inderdaad het hoogst van Nederland, en dat is het eerste wat u moet weten in plaats van het laatste. Maar het lokale pakket in Google Maps kent geen stad, het kent afstand: iemand in Osdorp krijgt andere resultaten dan iemand op het Java-eiland, ook bij dezelfde zoekopdracht. U concurreert dus zelden met heel Amsterdam, maar met de bedrijven in uw eigen straal. Op stadsdeel- en wijkniveau is het speelveld aanzienlijk kleiner dan de stadstotalen doen vermoeden.

De eerste beweging in weergaven en routeaanvragen is meestal binnen vier tot zes weken zichtbaar, simpelweg omdat een onvolledig profiel aanvullen direct effect heeft. Een positieverandering in de top drie duurt langer: reken in een rustige kern als Driemond of Zunderdorp op drie tot zes maanden, en in De Pijp, het Centrum of op de Zuidas op zes tot twaalf. Dat is een inschatting op basis van de concurrentie ter plaatse, geen garantie. Wie u binnen een maand een eerste plaats in Amsterdam belooft, verkoopt u iets wat hij niet kan waarmaken.

Er zijn drie pakketten: Basis, Groei en Full service. De bedragen staan op de tarievenpagina, per maand en exclusief btw. Er is geen opstartfee en geen jaarcontract; opzeggen kan per maand. Wat u meeneemt bij vertrek is van u: het profiel, de teksten, de pagina’s en de rapportages.

GEO staat voor generative engine optimization: zorgen dat u genoemd wordt wanneer iemand een AI-assistent vraagt om een bedrijf in de buurt. Dat werkt anders dan een zoekresultaat. Een taalmodel kiest wie het noemt op basis van wat er elders over u vindbaar is: uw profiel, uw reviews, vermeldingen op bronnen die het model vertrouwt, en of uw gegevens overal hetzelfde zijn. Het vervangt local SEO niet, maar het is een tweede plek waar dezelfde klant naar u zoekt — en in Amsterdam gebeurt dat aantoonbaar vaker dan gemiddeld.

Ja. Een installateur, hovenier, fotograaf of rijschool werkt vanuit huis maar bedient een gebied. Google noemt dat een servicegebiedbedrijf: het adres blijft verborgen en u geeft op welke plaatsen of stadsdelen u bedient. Dat vraagt een andere inrichting dan een zaak met een etalage, en het staat bij zeker de helft van de profielen die ik voor het eerst bekijk verkeerd — meestal als straal in kilometers in plaats van als lijst met gebieden.

Aan de Herengracht 280, tussen het Spui en de Westermarkt, in Amsterdam-Centrum. Langskomen kan op afspraak; het is twee minuten lopen vanaf halte Spui en vijf vanaf de Dam. Zeven dagen per week bereikbaar tussen 08:00 en 18:00. Even goed te weten: bij u op de zaak werkt voor een eerste gesprek vaak beter, omdat ik dan meteen zie hoe uw vestiging er in de praktijk uitziet — dat zegt meer over uw profielfoto’s en uw categorieën dan welk overleg ook. Online kan uiteraard ook.